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四川教育学院普通高等教育专科 广告设计与制作专业人才培养方案 一、培养目标与专业特点： 　　本专业培养具备广告策划、广告设计、广告制作的基本知识和技能，面向广告行业的应用型人才。学生毕业后能从事广告行业的广告策划、广告设计制作、广告经营管理和市场调查分析的工作。 　　二、培养要求： 1．热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”和科学发展观的基本原理，树立正确的世界观、人生观和价值观，具有艰苦奋斗、诚信守法、团结合作、乐于奉献的品质，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。 2．掌握本专业的基础知识、基本理论和基本技能。尽可能了解与本专业有关的新成就、新动向。具有良好的专业基本功能和较宽的知识面，重点掌握从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能。 3．了解本专业及相关学科的发展动态。 4．掌握一门外语，能阅读本专业的一般性外文资料。 5．具有健全的体魄和正确的审美观、价值观，养成良好的体育锻炼、劳动、卫生习惯，达到大学体育、卫生合格标准。 6．本专业学生主要学习广告设计与制作专业课程，并接受计算机辅助设计等专业软件运用训练。按照学以致用的原则，突出应用型人才培养的特点。让学生了解广告设计与制作和传媒行业的基本知识和基础理论，具备广告设计与制作基本技能，具有市场调查、分析和数据处理的基本能力；熟悉国家有关传媒行业、广告行业的政策法规，了解国内外广告业的前沿发展趋势，能够进行广告策划、文案写作和经营管理；具有使用计算机、摄影机及其他现代广告制作工具的基本技能；具有公共关系基本知识和活动能力，具备良好的语言表达能力；能从事传媒业的广告策划、多媒体广告设计制作、广告经营管理及市场调查分析工作。 三、学制与学分及学分要求： （一）学制 标准学制三年，实行学分制，本专业毕业最低学分数为138学分。 （二）修业年限 修业年限2—5年。 四、主干课程简介： 设计素描 课程编号：105091001 课程类别：专业必修课 学时：84 课程目的：通过设计素描的教学，让学生掌握和认识艺术的基本造型元素，并以此为基础进行设计意识的培养， 课程内容：设计素描是艺术设计的核心课。作为艺术设计素描的教学，不同于其他艺术门类。通过素描，认识自然，发现设计。内容主要包括四个方面的能力：敏锐的感受能力、富于理智的认识能力、对未知领域的自觉探求能力和感受美、认识美、鉴赏美、追求美和创造美的能力。 考核方式：平时成绩＋考试 教材： 1. 《素描》 刘虹 西南师范大学出版社 参考书目： 1. 《设计素描》重庆大学出版社 黄作林 编著 2002年8月出版 2. 《设计素描》安徽美术出版社 张小路 主编 2002年9月出版 3．《从素描走向设计》中国美术学院出版社 王中义 许江编著 1992年7月出版 4. 《画面肌理构成》人民美术出版社 王化斌著 1994年12月出版 设计色彩 课程编号：105091003 课程类别：专业必修课 学时：84 课程目的：要求学生牢固地掌握色彩的基础知识和水粉画的基本技能。培养学生对色彩的观察和分析能力、表现能力及对色彩正确的审美观与艺术观。 课程内容：教学主要以写实写生为主；包括静物写生、风景写生和色彩归纳训练。 考核方式：平时成绩＋考试 教材： 1. 《色彩》 马一平 西南师范大学出版社 参考书目： 《水粉画技法》宋建设 著 上海书店出版社 设计概论 课程编号：105091004 课程类别：专业必修课 学时：54 课程目的：通过对设计的内涵、形态、界面、文化、创新、表达等基本问题及其发展态势的研究，结合鉴赏中外优秀设计艺术作品，讲授设计概论的系统理论?使学生结合设计实践，了解设计的研究对象、研究范畴、研究方法与研究现状，普及设计的基本知识，提高设计艺术修养。为造就大批新时代的设计人才打下了坚实的基础设计概论作为设计的一门专业基础课程，设计的内涵、形态、界面、文化、创新、表达等基本问题及其发展态势的研究，结合鉴赏中外优秀设计艺术作品，讲授设计概论的系统理论设计的社会背景、历史条件、特殊环境、等相关因素探讨其设计原理、形式和本质，了解设计的研究对象、研究范畴、研究方法与研究现状，激发学生的专业学习热情，促使学生钻研专业的必备技能，进而陶冶情操、美化心灵，提升精神境界，增强人文素质。 文化编著 字体设计 课程编号：105091005 课程类别：专业必修课 学时：36 课程目的：掌握字体设计原理及表现方法，借鉴和研究中文、英文字体设计的优秀传统，学习和掌握现代字体的创意方法和设计手段，为创意设计新颖字体打下良好的基础。 课程内容：字体设计的概念。中文字体的结构形式，宋体字，黑体字，仿宋体字，中文变体字书写。英文字母的结构形式 罗马体、英文变