论户外广告媒介的策略的传播.docVIP

试论 随着，逐步开始，等也就，凝聚知识经济时代。这些内涵丰富宽泛，，追求于是便”广告媒介策略”的概念，并在本文对它的内涵、提出背景、进行论述。 产品定位策略 　　广告的具体运用主要分为两大类：策略和观念定位策略。 （一）实体定位策略 　　所谓实体定位，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。实体定位策略又可分为功效定位、、市场定位、价格定位等。 　　功效定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强。它是以同类产品的定位为基准、选择有别于同类产品的优异性能为宣传重点的。品质定位是通过强调产品具体的良好品质而对产品进行定位。　　市场定位是广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上。DOVE香皂被定位为女士香皂，就是这种定位的具体运用。 　　价格定位则是因商品的品质、性能、造型等方面与同类商品相近似，没有什么特殊的地方可以吸，在这种情况下，广告宣传便可以运用价格定位策略，使商品的价格具有竞争性，从而击败竞争对手。 （二）观念定位策略观念定位 　　观念观念定位是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法：逆向定位和是非定位。 　　逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位策略。大