奔腾厨房电器2013简介.pptx

2012年度总结及2013年度规划 回顾2012 平台产品专供 项目促进 核心店铺成长 3个框架 抢占搜索入口 2012淘宝专供SQ 回顾2012项目活动 回顾流量通路 核心店铺成长 专卖店销售首超旗舰店 单品FN496 日销售均300台/天 分销平台入驻 专卖店销售提升、早餐旗舰店开业 奔腾标杆店铺 回顾2012 KA框架合同 2012不足及2013改善措施 2012年不足： 库存周转57天 2013年改善措施 加强预测试准确性，加快拉动库存周转天数。 2013年年度规划 2013年零售目标 2013年目标：3.5亿 （按零售口径） 奔腾2013措施 奔腾淘宝关键词 1 2 3 4 5 6 7 旗舰店 壹拍 爱多 菲奔 乐淘 茗轩 亿路 新品类 新品 黑晶炉 蛋糕机 榨汁机 其他 新电饭煲 新电压力锅 新电磁炉 新品 店铺群专供产品 产品 客户 奔腾旗舰店铺群 奔腾壹拍店铺群 奔腾爱多店铺群 奔腾菲奔店铺群 奔腾乐淘店铺群 奔腾茗轩店铺群 奔腾亿路店铺群 店铺群 核心店铺 关键词 搜索入口 关键词：十万台 1、电饭煲 2、电压力锅 3、电磁炉 4、电水壶 5、电饼铛 6、豆浆机 店铺流量费用预算 销量= 客单价X转化率X流量 流量来源构成 投入： 关键词：1000万元。 项目 资源 百度 微博 社交性平台 奔腾 直通车 淘宝客 钻展 聚划算资源 电器城资源 一淘框架 其他 服务 消费者最关注的问题： 1、产品的性能功能价格、及性价比 2、物流 速度 3、店铺服务态度、售中、售后服务及店铺个性化专项服务 关键词：DSR评分提升 2013年月度计划分解 时间节点 活 动 形 式 活动资源 目 标 预 算 投 入 站 内 资 源 站 外 资 源 硬广 直通车 钻展 15家平面媒体 50家网络媒体 微博推广 1月 品牌周 30 　 　 50 500 100 2月 客户群自主活动 50 　 　 　 2000 50 3月 品牌周 30 　 　 30 500 100 4月 项目团 50 　 　 50 2000 100 5月 洲际行动 50 　 　 30 2000 120 6月 暑促 50 　 　 50 500 100 7月 客户群自主活动 50 　 　 　 2000 50 8月 CtoB定制机团 50 　 　 50 3000 150 9月 客户群自主活动 50 　 　 　 2000 50 10月 奔腾单品牌项目行动 30 　 　 50 3000 110 联合飞利浦净水多品牌营销 30 　 　 11月 双11 50 　 　 50 5000 150 12月 双12 50 　 　 　 500 150 奔腾单品牌项目行动 50 　 　 50 1000 2012 03 2013 04 2012-2013 旗舰店产品线 电水壶 电饭煲 电压力煲 Product code Supplier size RSP 2012 12 2012 12 FG475/575 4L/5L 电磁炉 黑晶炉 2012 12 2012 12 FG473/573 4L/5L FN381/481/581 3L/4L/5L FN366/466/566 3L/4L/5L 2012 12 LE573 5L 2012 12 CG2185 2100W HLG91 2100W 2012 12 HLN90 2000W 2012 12 S1267 1.2L 2012 03 LN584 5L 无水焗 可立盖 2012 12 S1262/1862 1.2L/1.8L LN584/684 5L/6L HLN98 2000W 2012 12 J3081 FJ260 2L 2012 01 2012 12 2012 12 LN567 5L 199 引流产品 无水焗 双胆 改颜色 2012 12 C21-PG96T 2100W 2012 12 CG2185 2100W 单配 标配 2013 04 2012 12 LN572 5L 199 2012 12 2012-2013 苏州一拍产品线 电水壶 煎烤机 电饭煲 电压力煲 Product code Supplier size RSP 2012 12 2012 12 FG475/575 4L/5L 电磁炉 黑晶炉 2012 12 2012 06 2012 12 FG473/573 4L/5L TM318/518/618 3L/4L/5L FN587 5L FN372/472/572 3L/4L/5L 2012 02 LE583 5L 2012 12 LE578/678 5L LN580 5L 双胆 2012 01 C20-PH98T 2000W 2012 10 C20-PH98T 2