(word)广告史考试材料.docVIP

原始社会末期到鸦片战争前的广告 经济广告产生的三个因素是什么？ 人类有互通信息的需要 社会分工的出现及人类有剩余的商品交换的需要 具有产生广告手段和形成的物质条件 与行商和坐贾相适应的广告形式分别是？ 与行商相适应的广告形式：音响广告 与坐贾相适应的广告形式：招牌和幌子 隋唐时期的经济特征 国际贸易中心的出现和城市贸易的兴盛 市场管理进一步规范 商品交换日益活跃 明清时期的广告特点 知识分子涉足广告领域 广告形式具有浓郁的知识性、趣味性，并形成了我国独特的民族的气派 明清时期招牌广告有什么特点？ 赋予招牌文字以特定内涵 在招牌含义上选用吉祥如意为主题 在内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题 中国古代广告发展的特点 中国古代广告的出现及存在与人们的生存生活直接关联 中国古代广告的发展水平与当时社会发展物质基础及信息传播方式、途径直接关联 社会广告与商品广告的形式在不同阶段比重不同 广告市场发育不成熟，广告市场中的多角关系未形成 政治广告受政治影响，商品广告受市场发育水平影响，二者变化均呈规律性 印刷术的发明对广告传播有怎样的影响？ 使广告可以大量复制 不受空间限制，大量流传 鸦片战争到建国前的广告 我国近代广告出现的标志 报刊广告的出现标志着近代广告的出现 我国广告早期代理商出现到广告代理业形成的三个阶段、时期、特点。 广告代理人和版面买卖人（跑腿，为报馆揽业务） 报馆广告部 广告社和广告公司（专营广告制作） 旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代? 旧中国广告业的鼎盛时期是20实际30年代 什么是广告管理？ @广告管理是指对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。 旧中国的广告管理主要包括哪些方面？ 广告行政与法制管理 广告行业自律 广告经营者经营管理 社会监督 新中国成立以来的我国大陆广告 社会主义改造基本完成以后，中国广告业的“三服务”原则 对外经济服务 为方便人民生活服务 为国家政治人物服务 文化大革命时期广告的特点 （广告业遭受灭顶之灾，广告“从衰到亡”的时期） 所有商品广告几乎停顿，商业活动出现畸形现象 户外广告备受摧残，商品商标被迫更换 许多传统的老字号牌匾被当作“封、资、修”的黑货砸烂 新时期的我国大陆广告 1、80年代初期我国广告形式经历了哪三种形式的演变？三种广告形式各自的特点是什么？ 告知型 80年代初的广告形式 评价型 在告知型基础上加上一些评价性语言 说服型 从消费者的角度出发进行的广告创意 2、什么是情感型广告？这种广告形式的特点和优势是什么？ #情感型广告是以感性诉求方式，即通过情绪的撩拨或感情渲染让消费者产生情绪反应或心灵震撼 ￥特点和优势：通过产生的强烈共鸣，激发消费者的购买欲望和行动，以情感人，能渲染情调，烘托气氛。 3、什么是广告媒介？报纸媒介的特点是什么？ #广告媒介是指广告主与广告目标对象之间起载体作用的物质 ￥优点：地理选择性强；信息容量大 缺点：有效期短；阅读受限制 4、网络媒介的特性是什么？什么是网络广告？网络广告的优点与缺陷？ 特性：信息传播手段丰富、传授交互性（传者与受者的界限正日益淡化，信息的传者也受者之间的交流更加容易）时空开放性、信息容量大 网络广告是一种新兴的广告形式，是确定的光该主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动 优点：传播时空的广泛性 信息传递的交互性 受众统计的精确性 信息诉求的针对性 发布修改的实时性 形式的多样性 费用的经济性 缺点：覆盖率偏低、客户结构单一、点击率偏低 5、什么是广告代理制？广告代理制的优势是什么？ @广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。 #优势：给广告公司创造了有利的外部条件 广告代理制的实施可以使媒介单位改进发布效果和有关工作 广告代理制实施的最大受益者是广告客户 6、1979年11月，中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，是中国中国共产党历史上第一个直接指导广告事业的文件。 台湾地区广告简史 台湾地区广告事业发端于何时？这个时期对台湾地区广告事业的发展中影响最大的活动是什么？何年何地举办？ 发端于20世纪60年代 1959年，第二届亚洲广告