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广告策划书 百世吉瑞文化传媒有限公司目录 前言 公司介绍 营销环境分析 高校传媒广告项目方案简介 媒体形式 广告商品 广告目的 广告期间 广告区域 广告对象策划构思广告主题表现及媒体运用广告策划小组名单总经理，项目总监： 艾孜江 客户部经理： 李兵 市场分析调研员： 范浩源 创意部副经理： 亚尔夏提 1，前言如今传媒的方式层出不穷，以各种形式出现在消费者的面前。但是有效的，可以让消费者过目不忘的广告数量为数不多。并且传播方式与位置至关重要。所以我公司通过运用的新型桌贴广告的形式，以绝佳的位置给消费者传达信息，以创新的手段激发年轻人们的共鸣，让消费者直接的的接收到广告的内容，就有其他广告形式不可达到的优势，并且达到让消费者过目不忘的目的，使消费者在每次用餐的过程中都能接受到的内容产生潜意识，和产品购买构成联想，在购买该类产品时增加购买冲动与培养购买习惯，让被广告产品在消费者意识中使其成为该类产品的代表产品。2，公司介绍乌鲁木齐百世吉瑞文化传媒有限公司创立于2012年，是由新疆财经大学在校读书的汉、维、哈等各民族有志青年经过长期持续、系统、全面考察合作后共同创办的民营企业。经过他们的不懈努力、团结和合作使得企业更具现代气息与活力。公司设有客户部、创意部、业务部、策划部、媒体部、行政财务部、市场调研部。是一个以“发展校园传媒事业，正确引导大学生文化需求”为理念的现代化校园传媒公司。公司住址设立在美丽发达的新疆维吾尔自治区首府乌鲁木齐市，公司员工共计15人。近日公司又与位于北京的“赛扶中国”（国际大学生企业家联盟）达成合作意向，使其成为公司兼职团队，对公司今后走出新疆发展壮大成为有力的动力和保障。3.营销环境分析 本公司关高对象多为大学在校学生，消费者群体年龄组成年轻化，对于高消费的品牌，该群体对其的兴趣小，所以以主流流行的和大学生有关的品牌为主，以电子产品与食品饮料为主，并且在该环境中，同类产品的价格不会差距太多，所以以贴切学生生活，并且学生在日常生活中能力所能及，生活所需要的产品为传媒主体。下图为北京市桌贴广告各大高校分布图；4.传媒广告项目方案简介：高校媒体——桌贴广告是当今广告媒体细分下产生的一种新型广告媒体，是在各大城市商场、写字楼、高档餐厅、酒楼、咖啡厅、西餐厅及高等院校内餐桌上发布广告信息的全新媒体平台。具体表现形式包括：桌面广告、参拍广告、转盘广告、杯垫广告、纸巾广告、便签纸广告作为一种新兴的媒体形式一经采用，便受到了媒介本身广泛的关注与好评。电视、报纸、网络都对这一新兴媒体给予大篇幅的报道。它以新锐的姿态，时尚与文明兼具、新奇与幽默兼具的突出特质，迅速地赢得了广大青年消费者的喜爱，并以高校为依托，以高效的到达率，公益的亲和性，引领了传媒新时尚，所以我公司认为首都师范大学消费市场潜力很大，希望在通过领导的允许，与后勤集团的协商，在首师大的各大餐厅，餐厅桌面以及墙壁安装我公司设备，并且承诺定期更换广告内容以及形式，以健康，向上的内容丰富大学生传媒文化，丰富大学生课余生活。5.媒体形式媒体形式新颖，具体以餐桌桌贴广告为主，墙柱广告为辅的二维空间“360”立体式广告宣传，并且可以增设转盘广告、杯垫广告、纸巾广告、便签纸广告。媒体亲和性强，信息多元，形式多样，商业广告公益化，接受灵活。受众消费频率高及最具未来消费潜力的消费群体，引导消费潮流，影响群体消费。6.广告商品广告商品是与大学生学习及日常课余生活密切相关的、健康有益的，符合国家法律法规的产品。多以饮食、日常生活必须品、高新电子科技产品及与学习生活有关的用品材料为主，例如“可口可乐，百事可乐，康师傅，苹果电子产品”，以及一些公益广告。7.广告目的在国家文化年大的背景下，随着人们生活的不断优越发展，人们特别是新一代的大学生对于文化的需求不断增大，如何正确引导他们接受外来文化如何将健康有益的文化带入我们的校园，如何发展校园传媒事业是如今摆在我们面前的一个问题。为了成为这个引导者为了发展校园传媒事业我们几位富有激情、梦想和智慧的青年进行了市场可行性分析和财务分析等制定了以“发展校园传媒事业，正确引导大学生文化需求”为理念的一系列实施方案，并且以内容健康向上的形式，将可丰富大学生活的好的产品带入校园，让同学们的生活更加便捷，方便。8.广告期间在成功布置广告区域，做好广告效果确认之后面临一个严肃的问题：“后期的掩护将如何进行？”在布置后的那一刻起，这些广告已经与校园食堂和整个校园文化融为一体，不起想的小破坏或者自身品质问题都将影响大局的和谐。为此，我们将协同媒体部定期前往高校进行巡察，发现一处立即消除一处，为广告期间的效果和校园文化的融合做出大的保障，让校园的整体看着大方，充满色彩而不是风度，韵味。9.广告区域首都师范大学（所有校区）的所有餐厅(除有木质餐桌的除外)的桌面以及墙柱