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班级： 组别： 2 指导老师： *长文 组员： 目录 一、背景分析 2 1、概况 2 2、旅游资源 2 二、区域优势/劣势 2 1、优势 2 2、劣势 3 三、策划目的 3 1、市场分析 3 2、最终目的 3 四、策划原则 4 1、目的性原则 4 2、可行性原则 4 3、特色化原则 4 4、政府主导和市场结合的原则 4 五、网站目的及功能定位 4 六、网站技术解决方案 4 七、网站内容规划 4 八、网站发布与推广 4 九、分工说明 5 山西省旅游策划书 前期调研分析 旅游景点：（景点目录、景点介绍、周边环境、乘车路线、旅游费用） 一、背景分析 1、概况 山西省地处黄河中游。黄土高原中部，东西两侧有太行山、吕梁山，南北两端中条山、恒山，黄河流域西南省境。面积15.6万平方公里，人口3000万。省城太原是一座重工业城市，其它重要城市有大同、阳泉等。 山西是老革命根据地，革命活动遗址和革命文物遍布全省。著名的八路军总部旧址，黎城黄崖洞八路军工厂，文水刘胡兰纪念馆等。 山西多名山，是全国唯一一个拥有五岳、五镇和四大佛教名山的省份。最著名的有五岳之一的北岳恒山、四大佛教名山之首的五台山、道教名山北武当山、绵山等。 山西是中华民族发祥地之一，被誉为华夏文明摇篮。女娲补天的传说就发生在山西。华夏民族的始祖黄帝和炎帝都曾在山西活动。 山西的土特产品种类繁多。杏花村汾酒是我国古老的历史名酒，色如水晶美玉，清香纯正，味美无穷，畅销国内外。 2、旅游资源 蒙山、晋阳湖、明秀寺、北极宫、南山、天龙山、双塔寺、晋祠园林、纯阳宫、多福寺、迎泽公园、森林公园等。 二、区域优势/劣势 1、优势 山西具有悠久而厚重的文化资源，它是山西旅游业发展的天然优势和可持续发展的基础，山西旅游文化激情之旅活动，通过邀请外国驻华旅游局代表到山西太原参加丰富多彩的系列活动，旨在向国外推荐山西旅游文化，展现山西非物质文化遗产，达到提升和扩大山西旅游的影响力。 2、劣势 山西旅游资源十分丰富，优势明显，但旅游业发展却相对滞后，文章结合山西省旅游业发展的实际，借助SWOT分析山西旅游业的优势和劣势面临的机会和危险，探索发展山西旅游业的途径，自1992年起，旅游业已成为世界最大的产业，世界旅游组织又称旅游是一个有耐力和稳定的行业。旅游主题形象不鲜明，忽视了品牌效应，山西没有塑造出一个特色鲜明的主题形象，在国内，国际旅游市场的知名度低，尽管是旅游资源大省，但是旅游品牌弱省，许多很有潜力的景点缺乏应有的内涵和深度挖掘，没有形成响亮的“主题“形象。 三、策划目的 1、市场分析 今年随着我国经济的发展，居民收入水平的提高，居民消费结构开始从传统消费领域转向，加上政府实施加薪，节假日集中休息及鼓励政策，山西国内旅游日益兴旺成稳固上升趋势，山西省内居民：省外居民旅游人次数明显增长。 鉴于山西经济落后，许多农村地区尚未脱贫，省内的主要客源是一些政治经济文化中心和交通枢纽城市，包括太原、大同、朔州、阳泉、长治、晋城、晋中、运城和临汾等，近年来，省内居民出游率不断提高，但带有政府企业消费性质的会议奖励旅游，在整个省内旅游收入中依然比例较大。 省内游市场一直占据山西国内市场主导地位，省内游的主要目的地是晋祠、五台山、云冈石窟等景点急需大力开发。 2、最终目的 网站开发为主，将网站建设成为同类型网站中最专业、最全面以及最有前景的网站；网站开发完毕前进行数据的充实，网站进入试运行期；网站进行初步推广计划，保证网站访问量持续快速增长。 四、策划原则 1、目的性原则 2、可行性原则 3、特色化原则 4、政府主导和市场结合的原则 五、网站目的及功能定位 1、宣传山西旅游特色，展现中华民族优秀文化。 2、精简山西旅游景点，满足人们精神文化需要。 3、弘扬山西旅游文化，带动山西经济发展。 六、网站技术解决方案 我们运用了VS2005，做了后台设计，经过多方探讨，最后只做出了预想中的后台。 运用了Dreamware做了前台页面，经过加工整理修改。得到现在的效果。 运用了 PS做了图片处理，LOGO的设计等。 七、网站内容规划 首页内容：本网站以绿色为主题，凸显人与自然环境的关系，绿色代表自然，绿色代表旅游资源，激起人们强烈的旅游愿望。头条插入旅游网站的图片，左上角为本旅游社的logo，网站中间阐述社的具体内容。点击山西各大景区，即可享受各景点的美味套餐。最后有网站的识别码以防假冒。 八、网站发布与推广 通过在线社交媒体、视频、平面广告等媒体形式对活动主题、借助网络这个媒介用一种更有效的营销思路来指导你的推广策略，活动形式、活动时间、活动地点等