媒体的影响力和使用权利.pptVIP

成功品牌给予顾客从理智到心灵的品牌利益 如何才能快速有效提升企业品牌，给予顾客从理智到心灵的品牌利益？ 在当今信息时代的背景下，媒体注定成为了人们日常生活中必不可少的一部分。 媒体的强大影响力正潜移默化地作用于社会进程、社会决策、市场消费和人们的观念与行为等等。 何为“媒体影响力” 媒体影响力的构成要素 媒体影响力的作用 媒体的权威性在受众心中产生可信性 媒体的吸引力在受众媒体消费行为上表现出来的选择性 媒体的公信力而使受众在心理上表现出来的时效性 媒体内容和表现形式所形成的距离感而使受众在心理上产生的相关性 媒体的美誉度而使受众在心理上表现出来的满意度 媒体影响力的价值何在？ 媒体价值并不仅仅源于其所能覆盖的受众数量，而是取决于其能影响的受众价值。 受众价值就是受众对于某一媒体的注意、理解以及在此基础上形成的对该媒体的认知和倾向性行为。 媒体影响力的价值传递过程 强势媒体影响力平台 以CCTV为例阐释强势媒体的影响力 企业对媒体的传统认识是欠妥的 企业通常把媒体视为简单的新闻媒介和广告媒介，当作广告发布平台或信息发布工具。这是很肤浅和片面的观点。 媒体应该是企业的战略合作伙伴，帮助企业建立、提升、维护品牌。 企业应该加强与媒体特 别是强势媒体的交互与 合作，进行品牌管理。 “企业－媒体”互动机制模型 成功的与强势媒体互动，还必须要找准二者的共同价值点 品牌与强势