广告设计与制作(A卷).docVIP

2007——2008学年《广告设计与制作》第一学期期末试题 期末试题（A卷） 题目 一 二 三 四 五 得分 一、名词解释（每题3分） 1、 广告—— 2、企业形象—— 3、POP广告—— 二、填空题（每空0.5分） 1、广告分类按分类的目的和意图可有不同的分法，从广告的内容看可分为（ ）和（ ）；作为广告策划、设计的人常常按照传播媒体的不同可分为（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）等；从广告造型的方式可分为（ ）、（ ）。 2、广告的表现形式是（ ）表达广告主题的方式。它是广告策略实施的（ ），与（ ）有着密切的关系。 3、广告的主题是广告表现（ ）的环节，是广告（ ）的展开，是广告 成败的关键。 4、平面广告设计的构思与表现形式密切相关，不可分割：（ ）是（　　　）的基础，（　　　　）是（　　　　）的形象化、具体化。 5、从POP广告设计的角度分类： ①、按时间性进行的分类有（ ）、（ ）、（ ） ②、按材料的不同的分类有（ ）、（ ）、（ ） ③、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类有： （ ）、（ ）、（ ）、 （ ）、（ ） 6、食品类商品中： （ ）色、（ ）色和（ ）色可以强调食品的美味与营养。 （ ）色、（ ）色强调食品的卫生或说明冷冻食品。 （ ）、（ ）的色调说明酒类等的酿制历史悠久。 7、药品类商品中： （ ）色适于消炎、退热、镇痛类药品。 暖色用于（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和强心类药品。 有毒药品与剧毒药品的区别在于：（ ）。 8、《中华人民共和国广告法》于（ ）日通过，自（ ） 日起施行。 9、《中华人民共和国广告法》规定广告监督管理机关是（ ）。 10、一个成功的广告，离不开广告（ ）与从事广告实务工作的专业人员之间的（ ）、合作。 三、选择题（单选或多选，每题3分） 1、从广告造型的方式来分，以下属于平面广告的有（ ） A、电视广告 B、POP广告 C、邮送广告 D、招贴广告 2、平面广告的构成要素中，以下规划正确的有（ ） ①标题 ②正文 ③广告语 ④插图 ⑤标志 ⑥公司名称 ⑦色彩 A、①②⑥ B、③⑤ C、①③⑤ D、④⑤⑦ E、④⑤ F、③⑤⑥ G、⑦ 3、广告色彩中，不同色彩搭配时以下注目程度高低对比正确的有（ ） 注：如黑白，则黑为底色，白为图形色 ①黑黄 黄白 ②黄蓝 黑蓝 ③紫白 黑紫 ④黑黄 黄白 ⑤黄蓝 黑蓝 ⑥紫白 黑紫 A、②④ B、①③⑤ C、②④⑥ D、①⑤⑥ 4、广告插图的表现手法中体现夸张表现手法的有（ ） A、对比 B、抒情 C、拟人 D、连环画 5、促使读者采取行动的广告语有（ ） 常饮北京蜂王浆，时时都精明 美白就从这里开始 天顺，天天顺！ 不打不相识 6、以下类型的广告属于长期POP广告的有（ ） A、柜台展示POP的展示卡、展示架 B、门招牌POP广告、店堂装修广告 C、服装、空调、电冰箱 D、柜台及货架POP广告 7、广告插图的表现手段当中： 体现真实性和可信性的是（ ），表现灵活性和艺术性的是（ ），可以产生出其他两种都不能办的效果的是（ ） A、摄影 B、电脑合成 C、绘画 四、判断题（每题2分） 以传达商品信息、宣传企业形象为目的的广告是商业类广告。 如：商品广告、企业形象广告、展览广告、集会广告。 （ ） 2、富于多种变化，可以造成均衡稳定感的基本构图方式是等腰三角形。（ ） 3、明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其注目程度最高。 （ ） 4、广告色彩效果如何取决广告色彩数量的多少。 （ ） 5、我们的设计不是用来装饰的，而是要跟消费者对话的。 （ ） 五、解答题（共36分） 1、广告的特点是什么？为什么？（4分） 2、在对广告的信息性研究时，总结出信息传达的法则有几条？分别是？（3分） 3、简述广告色彩在广告中的七个主要作用。（5分） 4、广告文字写作的基本要求是什么？其撰写时，在搜集、研究有关情况的准备工作时，应着重注意哪几个方面？（7分） 5、请画出吊旗式最基本的悬挂方式，以及吊旗式空间陈列的平面示意图。（8分） 6、按要求写出下列字体——手绘POP文字的写法。（9分） 〈一〉、用侧锋法书写下列字体 1 2 3 四 五 六 千 万 〈二〉、用方正、粗犷的字体来书写下列字体 春 夏 秋 冬 日 月 见 中 〈三〉、用有装饰线的字体来书写下列字体 水 火 金 木 A B C D 班级:__________________姓名:_________________________