第1章电子商务基本概念及分类.ppt

《电子商务基础》人民邮电出版白东蕊主编 《电子商务基础》人民邮电出版社 白东蕊主编 电子 第一章 电子商务概述 本章学习要求 【知识目标】 1．掌握电子商务的概念及概念模型。 2．理解电子商务的分类。 3．掌握电子商务的基本框架。 4．了解电子商务的产生和发展阶段及对社会经济和企业的影响。 【技能目标】 1．能够清晰地描述出电子商务在某一行业的应用状况。 2．能够举例表述出电子商务的分类与每一类的应用情况。 认识电子商务：电子商务究竟给我们带来什么？ 电子商务是基于互联网产品设计的延伸，在了解电子商务如何展现之前我们首先要了解互联网社会。互联网社会是一个虚拟社会，这个社会和现实社会一样，有“常住居民”（网站的忠实粉丝），也有“流动人口”（在各个网站之间游走的网民）；有“国际社会”（各个国家各种语言的网站），也有“国内社会”（中文网站），有“居民区”（社区），有“商业区”（各大电商平台）、“平面媒体”（各大门户网站），有各种“餐饮”（本地生活服务网站）、“小区物业”（信息分类网站），还有亲朋好友聚在一起的聊天场所（QQ、微博、微信等）；这个社会也有法律（各个网站注册时的协议），还有“执法证”（手握权力的管理员）。而这些不过是有互联网后短短十几、二十年时间的事情。 在这样一个互联网社会中，我们清晰地认识到电子商务的应用是无所不在，既有供应链的管理，又有虚拟社会的建设；既有基本商业的服务，又有先进的技术革新；既能让你享受到原有生活的便捷，又可以给你创造一个全新的世界。所以电子商务会无时无刻在百姓身边，也会改变企业的经营管理模式和政府的形象。 那么究竟什么是电子商务？电子商务的基本框架是什么？电子商务究竟给社会经济和企业带来哪些方面的利益？ 第一节电子商务的基本概念及分类 一、商务与电子商务 二、传统商务与电子商务的比较 三、电子商务的分类 一、商务与电子商务 （一）什么是商务 我们把商务可以解释为：以营利为目的的市场经济主体，通过实现商品的交换而开展的一系列经营管理活动的总称。 对商务含义的解释，大致可归纳如下。 （1）现代商务主体的多元性，即包括一切以营利为目的的市场经济主体。商务主体涉及企业、政府部门（包括事业单位）、家庭和个人等。 （2）现代商务的实质是商品交换，即通过买卖方式实现商品所有权转移的交换行为。 （3）现代商务的对象或客体是所有的经济资源，包括各种有形商品和无形商品。 （4）商务活动包括采购、生产、销售、商贸磋商、价格比较、经营决策、营销策略、推销促销、公关宣传、售前和售后服务、客户关系、咨询服务等。 小贴士：ERP、MIS、HRM、CRM、SCM的含义 企业资源计划（ERP）：利用计算机技术，把企业的物流、人流、资金流、信息流统一起来进行管理，把客户需要和企业内部的生产经营活动及供应商的资源整合在一起，为企业决策层提供解决企业产品成本问题、提高作业效率、资金的运营情况一系列动作问题，使之成为能完全按用户需求进行经营管理的一种全新的、行之有效的管理方法。 管理信息系统（MIS）：主要指的是企业进行日常事务操作的系统。其主要任务是最大限度地利用现代计算机网络及通信技术，加强企业的信息管理，通过对企业拥有的人力、物力、财力、设备、技术等资源的调查和了解，建立正确的数据，加工处理并编制成各种信息资料及时提供给管理人员，以便进行正确的决策，不断提高企业的管理水平和经济效益。 人力资源管理（HRM）：在经济学与人本思想的指导下，通过招聘、甄选、培训、报酬等管理形式对组织内外相关人力资源进行有效运用，满足组织当前及未来发展的需要，以保证组织目标的实现与成员发展的最大化的管理方法。 客户关系管理（CRM）：是一个不断加强与顾客交流，不断了解顾客需求，并不断对产品及服务进行改进和提高以满足顾客需求的连续过程。其内含是企业利用信息技术（IT）和互联网技术实现对客户的整合营销，是以客户为核心的企业营销的技术实现和管理实现。CRM可能是一种管理理念，也可能是一个软件系统。 供应链管理（SCM）：是指在满足一定的客户服务水平的条件下，为了使整个供应链系统成本达到最小而把供应商、制造商、仓库、配送中心和渠道商等有效地组织在一起来进行的产品制造、转运、分销及销售的管理方法。 供应链管理、客户关系管理的相关内容本书第九章和第十章将详细介绍。 （三）电子商务的概念模型 电子商务的概念模型是对现实世界中电子商务活动的抽象描述。它由电子商务实体、电子市场、交易事务和信息流、资金流、商流、物流等基本要素构成。 （三）电子商务的概念模型 电子商务实体是指能够从事电子商务活动的客观对象，它可以是企业、银行、商店、政府机构、个人等。 交易事务是指电子商务实体之间所从事的具体的商务活动的内容，如询价、报价、转账支