邮轮会奖产品-李德群.pptx

邮 轮 会 奖 产 品市场环境与可行性分析李德群第一部分邮轮旅游市场与会奖旅游市场邮轮会奖产品与市场第二部分邮轮会奖产品可行性分析第三部分第四部分注意事项与实施要点邮轮旅游市场与会奖旅游市场邮轮旅游市场与会奖旅游市场 中国新兴的邮轮休闲度假旅游从零开始，2015年中国大陆邮轮预计运营613航次，增长31.5%，预计全年出入境邮轮旅客256.53万人次，增长48%，其中中国人乘坐邮轮出境游预计将突破200万人次，占亚洲邮轮市场总量的40%以上，已经跃升为全球第八名。邮轮旅游成为带动国内消费的新增长点。---- 中国交通运输协会邮轮游艇分会（CCYIA）秘书长 郑炜航于第十届中国邮轮产业发展大会暨邮轮博览会邮轮旅游市场与会奖旅游市场 2015年，先后有歌诗达“赛琳娜”号、天海“新世纪”号和皇家加勒比“海洋量子”号等新船投入中国市场进行母港运营，并且公主邮轮公司、皇家加勒比游轮公司、地中海邮轮公司都已宣布，在2016年新的航季将派出新的邮轮来中国进行母港运营。邮轮旅游市场与会奖旅游市场 在2014年交通运输部出台《关于促进我国邮轮运输业持续健康发展的指导意见》后，我国邮轮产业获得新的发展机遇。预计2020年，邮轮旅客数量将达到450万人次，与2014年相比年均增长38%，成为亚太地区最具活力和最大的邮轮市场。邮轮旅游市场与会奖旅游市场 和欧美游客相比，中国选择邮轮出行的游客更加年轻，平均年龄为38岁。北京和上海一线城市的邮轮客占全国邮轮客的50%以上，其余40%以上的客源遍布于20多个省份。 70%以上具有本科以上的高等教育背景，70%的游客来自月收入1万-2万的中等收入家庭。 90%以上的游客为企业的一般雇员和管理人员，从事教育、法律、金融行业的职业人士，民营企业的老板，自由职业及退休人士。邮轮旅游市场与会奖旅游市场 据新华网报道，目前中国出境旅游市场已经在绝对数量上超越德国与美国，成为世界第一大出境旅游市场。随着多国签证政策放宽，中国出境旅游的快速增长势头迅猛，并呈散客化、小团化、一地深度游、高端化发展的趋势，一些能带来另类体验的旅行目的地更受高端人群的关注。比如，作为一种独特的出游方式，邮轮旅游正成为会奖旅游新的热门选择。业内人士介绍说，邮轮旅游作为一种时尚的出游方式，越来越受到中国游客关注。除提供舒适豪华的旅游体验外，邮轮旅游十分适合会奖旅游。邮轮上有专业的会议场所和配套服务，丰富多彩的娱乐休闲活动也十分适合会奖旅游各项特色活动的组织。 ---- 《2014中国会议行业发展报告》邮轮旅游市场与会奖旅游市场 会奖旅游,即会展及奖励旅游, 包括4 个组成部分: 会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition) , 国际上简称为MICE。其中会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动; 奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。邮轮旅游市场与会奖旅游市场 会奖旅游属于典型的高端旅游市场, 被看作是旅游市场中含金量最高的部分。这主要是因为： 第一，消费水平高, 旅游者一般是各行业的领袖和精英人士,收入高, 有很强的购买能力; 第二，价格敏感度低, 由于费用往往是由公司或其他机构支付, 旅游者对旅游产品价格不敏感, 而是更重视旅游服务的品质; 第三，逗留时间长, 旅游者既要参加会议等商(公) 务活动,又要进行观光游览等消遣活动, 因而在旅游目的地的停留时间相对较长; 第四，团队规模大, 作为一次性的消费整体, 会奖旅游的团队规模要远远超过其它旅游形式。正是由于会奖旅游档次高, 利润丰厚, 市场潜力大, 经济效益显著, 使得越来越多的旅游目的地和旅游企业加入到这一市场的竞争中来。邮轮旅游市场与会奖旅游市场 会奖旅游目的: 会议奖励旅游以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，全球每年大约有350万人进行会奖旅游。自然，这样的旅游产品比的不是价格，而是感觉和创意。不少公司奖励旅游目的在于传播企业文化，加强企业的团队建设。（2012年数字）邮轮旅游市场与会奖旅游市场 会奖旅游要求：? 因为要照顾公司形象和奖励员工，所以不管是目的地的选择还是行程安排和服务，会奖旅游一般都比咱们自己去旅游的要求更高——最好要有气派，也要考虑省钱，要让参加人员有自豪感，要行程紧凑，又要充分休闲，要有高效率的集体活动，要有好看的风景和有趣的活动，还要有让每个劳累的身体都能够好好休息的大床……一次成功的会奖旅游，既不是越远越好，也不是越豪华越吸引人，而是行程安排要富有创意，服务要独到，最重要的，是要让每个旅游者都得到上帝般VIP 的感觉。邮轮旅游市场与会奖旅游市场 MICE的I，即