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知识产权法学期论文 ——《电子商务环境下的商标权保护》 学校：南昌理工学院 院系：电子与信息学院 班级：10级本科通信工程（3）班级 学号： 姓名：罗佛玉 电子商务环境下的商标权保护 摘 要 随着科技的发展，互联网给人们的生活带来了日新月异的变化。电子商务的发展也在带来经济发展的同时，伴随而来很多法律问题。商标是商品的标记，商标权是一项重要的知识产权，是其所有者专有的非物质性财产权，它作为企业参与市场竞争的一种手段，在市场营销中起着非常重要的作用。由于科学技术的发展日新月异，电子商务的出现使商家已不仅仅满足于传统商标所带来的经济利益，而且只有开展电子商务才能与国际接轨。 对于商家来说，网络是一个虚拟市场，具有巨大商业潜力。正因为网络同样具有信息媒介和市场等功能，所以现行商标法规定的商标权可以延伸到网络上，而电子商务活动中的商标使用也与传统商标权使用存在相同之处，因此在网上发生的商标权纠纷有一大部分亦是传统商标侵权行为。电子商务，是指以互联网为运行平台进行的商事交易活动，其基本交易流程与传统的货物或服务贸易相同，只是通过网络这一媒介进行。但电子商务活动毕竟与现实中的商务活动存在着区别，所以基于网络的特殊性，电子商务环境下的企业商标也出现了一些新问题新挑战。 互联网中域名的出现与使用带动了电子商务的蓬勃发展，同时也促进了市场经济的快速运行。域名与商标有着很多相似之处，所以，在网络上开展贸易活动自然会出现域名与商标的冲突以及在网页上利用他人商标、商号或者知名企业的企业名称为自己牟利的侵权行为，电子商务的快速发展也使得一系列的网络商标侵权纵纷纷至沓来，商标被被侵权、被抢注事件不断发生。 本文从电子商务的发展给商标权制度带来的影响出发，分析了电子商务中的商标侵权形式和主要的侵权行为，并对电子商务环境下企业商标的保护提出了相应的保护策略。 关键词：电子商务；商标权；商标侵权 电子商务中的商标侵权行为 (一) 网页链接中的商标侵权行为 在互联网上，虽然处于不同服务器上的文件可以通过超文本标记语言链接起来，但通常，直接用被链接文件的网址作为图标的情形是很少的。设计者常用标题、文字或标志作图标的外表，因此，一些著名企业的名称或商标就被用来招引用户，从而引发网络商标侵权。因为这种连接技术的简单易行，而且伴随着电子商务环境下商标地域性和时间性的日趋淡薄，这种侵权行为也逐渐成为电子商务环境下商标侵权的主要形式。除此之外，因这种侵权行为并不直接针对特定的商品或服务，而是直接针对特定的链接，所以现行的法律法规并没有对这种行为做出明确的规定，目前只能通过《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》 和《反不正当竞争法》 中的相关条款勉强给予调节和规制。在实践中，随意使用他人的知名商标、字号、商品（服务）名称做链接标志，以吸引浏览者的点击，这种链接行为必然会直接或间接地引发商标侵权行为。 （二） 商标的域名侵权 域名，是用于互联网上识别和定位计算机的地址结构。域名的基本功能就是标识特定的计算机在网络上的位置，标识其所有者或网站的身份。有人认为，既然域名抢注问题如此严重，那就应该着力保护商标权，把商标权的保护范围自然延伸到域名注册领域。这种想法的初衷是好的，但有点过于偏激，域名权与商标权之间有着重要不同。商标权不能自然延伸到域名权上来。 首先，两者虽然都具有标识性，但其标识性的基础是不同的。商标的标识性来源于商标所具有的显著性。商标必须有一定的区别能力，便于识别而不至于与同类商品上其它厂商的商品产生混淆。因为商标的区别能力取决于人的感官上的判断，所以如果两个商标即使有区别，但容易使人产生混淆，则不被认为具有显著性。而域名是由计算机系统识别的，计算机对非常相似的域名也可以精确的区分开来，绝不会出现“混淆”的情况。因此域名的唯一性即可保障他的标识性，而不需具有显著性。 其次，域名与商标的适用对象不同。商标是用来标识商品或服务，而域名从技术层面上说是用来标识计算机的，是网络中计算机的地址。之所以会产生同商标类似的作用，是因为域名指向的计算机往往是企业展示和销售产品或服务的“场所”，使访问者自然而然地将域名与其所展示的商品或服务联系起来。再次，两者都具有排他性，但排他性基础不同。商标只有在同种类的商品或服务中以及注册的地域范围内才具有排他性 （相对排他性)。 不同种类的商品或服务可使用同样的商标在注册的地域范围外即使是同种类的商品或服务也可使用同样的商标（一般是以国界为注册的地域范围）。这个特征实际上导致了商标的区别功能。而域名“基于因特网本身的要求及其提供的技术可能性，对申请注册的域名均实行‘全球统一’的冲突性检索”，并且实行先申请先注册原则，后申请的如果和已存在的域名相