科技型中小企业成果业化媒体传播服务中心建设.docVIP

科技型中小企业成果产业化媒体传播服务中心建设初探 摘要：如何利用科技创新和科技服务，促进城市转型升级？要建立服务性经济，必须在转型升级过程中加快制造业“突围”。科技企业在求生存、求发展，向高科技领域转型升级过程中，科技服务业有很大发展空间。科技服务业不仅是引领服务业的主流产业，还可作为服务经济的发展方向。 关键词：成果产业化；转型升级；科技服务；媒体传播 中图分类号：f276　　　　　　文献标识码：a　　 　　　文章编号：1009-2374（2012）22-0009-04如何利用科技创新和科技服务，促进东莞城市转型升级？东莞市委中心组在会议上强调，东莞要建立服务性经济。东莞在转型升级过程中要加快制造业“突围”，求生存、求发展，向科技型企业转型升级过程中，科技服务业有很大发展空间。科技服务业不仅是引领服务业的主流产业，还可作为东莞服务经济的发展方向。 东莞市加快发展科技服务业的主要任务：一是发展科技咨询服务机构；二是发展科技研发服务机构；三是发展科技转化服务机构；四是发展科技资源服务机构；五是发展其他科技服务机构，其中包括科技传媒机构等。 最近，广东省科技服务考察组在考察东莞科技服务业过程中，对东莞市秦川文化传播有限公司以科技传媒为主线建设的“科技型中小企业成果产业化媒体传播服务中心”给予了肯定，认为该中心服务科技企业取得了较好效果，成为东莞市科技企业上市、品牌塑造、市场推广的助推器。 1　东莞市秦川文化传播有限公司概况 东莞市秦川文化传播有限公司是2008年由一批资深媒体人、营销人、策划人共同成立的一家以开展科技文化交流、科技项目辅导、品牌营销策划为一体的专业公司。2010年，该公司被东莞市授予首批“科技服务机构”，其承建的“科技型中小企业成果产业化媒体传播服务中心”获得了“广东省产业技术研究与开发资金计划项目”立项支持，《科技传媒对科技企业的推动作用》等6篇研究论文已在国家级杂志发表。 目前，东莞市秦川文化传播有限公司通过开展跨媒体、跨行业的传播实践，联合全国报纸、电视、网络、杂志、新媒体等组成了庞大的、立体的媒体传播网络平台，整合了300多家高端门户网站及行业网络媒体资源，30个省会(直辖市)城市的1000余家国家级、省级、都市类、生活类、行业类、港澳地区报纸媒体资源，300余家杂志媒体资源，100余家电视台的财经和科技频道资源，100多家主流网络媒体的博客、微博、bbs管理员、意见领袖和版主资源，承建运营了4家网络传播平台。 东莞市秦川文化传播有限公司专门为科技企业提供报纸、杂志、网络、电视全方位的媒体策划与传播服务。公司在一些科技企业从不出名到知名企业、从知名企业到上市公司的成长中起到了积极 的推动作用。 近几年，公司为科技主管部门、高新区、高科技企业等策划论坛、主题研讨会、媒体推介会25场次，引起广泛关注；辅导科技企业产学研对接、科技成果鉴定会60多（次）项。目前，秦川文化传播公司已经成为勤上光电、宜安科技、永强汽车、康达机电、创维电视、tcl集团、茂硕电源、吉利汽车、皇明太阳能等30多家大型企业的媒体传播顾问，客户群由市内向省外延伸。 2　科技企业在品牌建设方面的现状 前不久，东莞市委、市政府主要领导带领多个部门，到广州、深圳、佛山等地取经，提出了一个值得思考的问题：佛山有美的、格兰仕，深圳有华为、中兴，而东莞产值上百亿元的企业几乎没有。 纵观东莞城市产业发展的脉络，东莞从一座农业大县，发展到三来一补、依靠加工业起家的城市。最早帮人加工赚钱的模式，让很多企业忽视了品牌建设。而与东莞相邻的佛山，却涌现了美的、科龙、格兰仕等相当一批在全国叫响的知名品牌。这些企业在组建之初，就十分注重品牌建设。 三等企业卖产品，一等企业卖品牌。目前，东莞绝大多数企业还处于一个卖产品的阶段。 品牌是一种无形的资产，而建立品牌，更是一个极为艰辛的过程。2010年，东莞有11家企业广东省著名品牌被注销。前不久，东莞市又有8家企业著名品牌被注销。 一个企业，没有品牌做不大；一个城市，没有品牌叫不响。东莞发展到今天，呼唤科技与产业融合、创新与品牌同行。 3　科技企业为什么不愿对品牌投入更多 很多科技企业都习惯于埋头做技术，而没有学会如何做品牌？其实，好市场永远需要吆喝，即使再好的专利技术，也需要会宣传、会推广，否则还是待在深闺人未识。 品牌就是价值，就是一笔无形资产，可在一些企业看来，品牌是很好，可走品牌之路太难。 东莞除了一些房地产企业注重对产品和品牌的宣传投入之外，其他企业对品牌的投入可谓慎之 又慎。 一些科技企业为什么不愿意为品牌建设投入更多呢？ 一是各类媒体广告投放费用过于昂贵，很多企业由于考虑自身盈利不易，因此不愿意在这方面多投入。目前各类报刊、电视广告，动辄几万元、几十万元。二是企业对品牌带来的市场效益认知不够，认为做品牌推广是面子工