2016年电大-《市场营销策划》电大网上单选题题库.docxVIP

单选题：（共20道试题，每题2分）1．无形资产运营的具体方式中不包括：? A． 名牌运作???? B． 商标输出?? C． 资产租赁? D． 专利转让?? 2．日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：? A． 个别品牌名称策略? B． 分类品牌名称策略?? ? C． 更新品牌名称策略? D． 统一品牌名称策略?? 3．市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（ ）产品。? A． 问号类???? B． 明星类?? C． 现金牛类? D． 瘦狗类?? 4．以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？? A． 需求价格弹性大于1?? B． 需求价格弹性等于1? C． 需求价格弹性小于1?? D． 无需求价格弹性?? 5．一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是：? A． 营业推广?? B． 人员推销? C． 公共关系? D． 广告?? 6．以下哪种分析不属于宏观营销环境分析? A． 人口数量分析???? B． 消费者收入分析? C． 营销中介分析?? D． 教育状况分析?? 7．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（?? ）定价策略。? A． 撇脂定价? B． 渗透定价?? C． 弹性定价? D． 理解价值定价?? 8．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:? ? A． 生产导向型企业?????? B． 市场营销导向型企业? C． 销售导向型企业?? D． 产品导向型企业?? 9．某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（ ） ? A． 抓住轰动事件 ? B． 跃入流行之潮? C． 追踪体育比赛? D． 协助全民活动 ?? 10．零层次渠道是（ ）渠道。? A． 最长的? B． 最短的? C． 最宽的? D． 最窄的?? 11．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是：? A． 机会? B． 威胁? C． 优势?? D． 弱势?? 12．市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:???????????????? ? A． 明星类? B． 金牛类? C． 问题类?? D． 狗类?? 13．受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（? ）特许人。? A． 一个?? B． 两三个? C． 十几个? D． 许多?? 14．密集性分销适用于以下哪类消费品？? A． 高档家具?? B． 家庭影院? C． 时尚服装? D． 日用百货?? 15．酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等；食品有“麦当劳”电子产品有“王安”；汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等，这些产品的品牌名称策略是：? A． 地名品牌名称策略? B． 人名品牌名称策略? C． 新词语品牌名称策略? D． 外来语品牌名称策略?? 16．以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？? A． 一组相关业务? B． 一家经营一类产品的分公司? C． 企业管理的一个环节? D． 一项独立业务?? 17．以下不属于博客营销主要的表现形式的是：? A． 借用地方博客?? B． 企业自建博客? C． 博客网站? D． 企业网站?? 18．一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是：? A． 营业推广? B． 人员推销? C． 公共关系??? D． 广告?? 19．市场营销理念的模式可概括为：? A． 产品——市场——产品? B． 资源——产品——市场? C． 资源——市场——资源? D． 市场——产品——市场?? 20．.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（? ） ? A． 6? B． 7? C． 42? D． 49单选题：（共20道试题，每题2分）1．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是：? A． 机会?? B． 威胁??? C． 优势?? D． 弱势?? 2．部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（ ） ? A． 重新定位产品? B． 换代新产品 ? C． 改良产品 ? D． 全新产品?? 3．.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（? ） ? A． 6? B． 7? C． 42? D． 49?? 4．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是：? A． 机会? B．