昆仑山保护世界黄金水源带论坛广告案例要点分析.pptVIP

2011年5月 昆仑山保护世界黄金水源带论坛 案例介绍 Part Ⅰ 现状分析 Part Ⅱ 策略思考 Part Ⅲ 事件策划 Part Ⅳ 传播规划 Part V 项目效果 目 录 Part Ⅰ 现状分析 2010年，昆仑山成功开创中国高端水新品类 新品类市场规模小，消费驱动成为要务 2011年昆仑山品牌两大任务 任务一 任务二 通过系列事件打造高端品牌形象 借助公关赞助提升高端品牌形象 饮用水 消费革命 通过水的重要性传播，唤起消费者对高端水 的重视和需求 宣传昆仑山利益点的同时并建立好水的标准 意见领袖的消费培养，引发昆仑山消费潮流 高端品牌 形象打造 核心课题：如何引导消费者喝好水？喝昆仑山？ 目标：通过好水的重要性改变消费观念，并以昆仑山为标准引导消费者喝好水 要求： 策划的事件必须紧扣引导消费者喝好水、喝昆仑山的目标，能够起到市场教育的作用 可以围绕上述要点切入思考，并在公关传播规划得到贯穿和体现，以有效驱动消费 人体的70%是水构成 水质决定生命质量 药补不如食补，食补不如水补 来自珍稀的黄金水源带 （北纬30-40度，阿尔卑斯和昆仑山） 海拔6000米，天然纯净 昆仑山产品五大卖点 权威专家（机构）推荐昆仑山 高端运动员在喝昆仑山 明星、名人在喝昆仑山 各界精英人士都在喝昆仑山…… 昆仑山 消费