第七章社会因素与旅游行为说课.ppt

* 旅游心理学第七章第四节 社会文化与旅游行为 (二)亚文化与消费行为 亚文化：指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯等。 亚文化是一个相对的概念。 亚文化参照系： 年龄、宗教、性别、职业、收入等。 性别亚文化 2、女性消费者的消费行为 年龄亚文化 如何看待中国当下的“儿童购物狂”？ 中国4亿儿童陷入“物欲症” 当越来越多的商家意识到儿童消费已经成为他们最强劲的利润增长点时，“人小钱大”的“吞世代”已经出现在中国的父母们面前。他们的消费能量强大到足以撬动国家GDP，但他们过早被物与欲包围的世界，以及他们身后这个被消费主义塑造出来的社会，又无法不让人感到忧虑。 来自11个国家的调查发现，8岁至14岁的少年已经具有独立的品牌偏好，并受发达的媒体影响，平均一年“吞下”4万个广告，控制和影响父母60%的消费选择。他们决定着全球每年3000亿美元的消费，并影响1万亿美元以上的消费选择。 在中国，北京、上海、广州等大都市的儿童人均年消费早在几年前就已高达10700元，而2008年全年城镇居民人均可支配收入是15781元。 11岁的“小大人” 在《南方周末》上刊登了一则“11岁的‘小大人’”的故事， “小大人”萌萌因为妈妈在白天逛街时拒绝为自己看中的一款名牌吊带式童装买单，哭了整整5小时之上，而妈妈马菁手臂绕着膝盖，坐在