072520_红鹤裘马都项目整合传播策略案地产提案地产策略地产平面解读.ppt

THANKS 产品系列 三、公共关系运营 【 裘马都——大都会系列活动】 主题事件一：裘马都品牌新闻发布会 目的：在经过两个月的市场悬念期后，应有一次解热型的、全面展示品牌特征的活动 邀请目标：业内人士（以高层为主，能够形成业内名流云集的氛围，任总能够参加）、媒体界人士） 活动形式：充分融会裘马都品牌内涵，活动强调仪式感，并安排主讲人 活动调性：参考高端奢侈品牌的新品发布会 时间：8月初 主题事件二：俱乐部小众营销 目的：通过一次俱乐部活动，在小众渠道中全面展开产品推售 手段：A、与京城俱乐部建立深度合作 B、寻找本案在小众圈子里的社交代言人 参照案例：纽约超越俱乐部 万城华府 时间：8月上旬 裘马都=福布斯 目的：充分挖掘案名价值，把裘马都塑造为阶层人群、洲际生活方式的代名词 执行手段：置入营销（如BMW把产品置入到007中） 与优势媒体资源（时尚、名牌等高端消费类杂志）合作，举办如： 裘马都（商业时代的洲际人）命名的社会精英沙龙，在短期内形成社会强势话题，整合社会精英为“裘马都”代言。 时间：9月上旬 主题事件三：“裘马都”造词运动A事件 《名牌》——龙梦，华人领袖激辨大国崛起 《全球通》——全球通中的雅士 主题事件四：“洲际公寓”造词运动 目的：组织或赞助一次各国大使参与的高端活动，以次作为“中央涉外区、大都会