10级市场营销专业销调研实训指导书.docVIP

2010级市场营销专业 市场调研实训指导书 2013年5月 一、实训目的与要求 通过三周的停课实训，提高学生的专业素质和实践动手能力，使学生在校期间能亲自参与并独立地完成一项具体的调研工作，掌握市场将调研的基本方法，解决市场调研过程中的常见问题，提升学生学以致用的能力。 二、实训内容 本指导书的实训内容以完成某个具体的调研项目为主线，按照市场调研程序编排，即分为设计市场调研方案、设计市场调查问卷、收集市场信息资料、整理和分析市场信息资料、撰写市场调研报告等五个实训。其中，抽样方案的设计包含在调研方案设计部分，市场的预测包含在信息的分析部分。 三、参考课时 本课程实训的课时安排如下： 实训编号 实 训 内 容 课 时 1 设计市场调研方案 第一周1-3天 2 设计并完善市场调查问卷 第一周4-7天 3 发放问卷、收集市场信息资料 第二周1-3 4 整理和分析市场信息资料 第二周4-7 5 撰写市场调研报告 第三周 总 计 三周 四、实训材料准备 1、统一制作问卷 2、交通工具的安排 五、考核办法 1、实训一、二、五分别给出书面成绩，实训三、四给出评比等级。 2、结合五个实训的评比结果，给出最后的总成绩，总成绩中实训一占10%、实训二占20%、实训三占20%、实训四占20%、实训五占30%。