峨眉半山七里坪度假区分解.ppt

峨眉半山七里坪国际度假区产品提升方案 一.项目概况 峨眉半山七里坪温泉度假区位于四川省洪雅县高庙镇七里镇，是瓦屋山-周公山-峨眉山黄金旅游三角上的中枢节点，距峨眉山正门30公里，距峨眉山金顶26公里，整个地块方圆12平方公里，在当地风俗中和行政称谓中名为“七里坪”。七里坪既是峨眉山中唯一的超过10平方公里的坪地，也是唯一在峨眉山中可供开发的山地。 目前从成都到峨眉山金顶最近的两条路线分别是： （1）成都—眉山-洪雅柳江-七里坪（约185公里） （2）成都-乐山-峨眉山市-七里坪（约180公里） 目前为止，这两条为热门线路，初此之外，洪雅将修建一条46.6公里快速通道从县城至峨眉山，预计2014年投入使用。 二.目标市场分析及其定位 七里坪目前的目标市场主要是争对的两类： 以“养生、度假、休闲、避暑”为四大主题产品，其中“温泉、避暑、佛教文化”为其主打品牌产品，开发高端的新型产品，吸引更多高端人群及市场，打造“国家级旅游度假区”、“世界避暑养生目的地”。 二.竞争者产品分析 （3）和峨眉山七里坪度假区产品主题最相似并且最具竞争性的则是花水湾——西岭雪山旅游度假区。具体如下： 劣势分析： （1）文化产品的对比：峨眉山旅游度假区开发了黄湾武术文化小镇，在这个小镇上他们灌输了峨眉武术文化，并依靠这个峨眉武术文化规划将建设绿道、健身道和山地体育运动公园等休闲服务项目，这对于七