2015桃花节分解.pptx

桃满凤城 祝福天下 情定桃园 2015泰州市桃花节活动策划草案 目录 第一章 背景分析 第二章 策略思考 第三章 活动规划 第一章 背景分析 活动概述 “泰州凤城河”泰州市凤城河风景区，依傍凤城河，以水为脉，以人为魂，集中而又完整地体现全国不多见的一种都市水韵，彰显了泰州悠久的历史文脉。 背景分析 以往案例 爱情方舟 “孟”响桃园 2012年情人节到来之际，凤城河景区为了在新的一年为所有前来寻求真爱的单身男女送上最为诚挚的祝福，举办了盛大的“爱情方舟 ‘孟响’桃园”真爱主题旅游 活动，并于启动仪式上，邀请目前最炙手可热的江苏 卫视著名节目主持人孟非于情人节这个特殊的时刻莅临凤城河畔，为最幸运、最幸福的恋人赠送首张爱情船票, 并送上最诚挚的祝福和最难忘的纪念。孟非先生还将为首艘前往爱情桃园的爱情方舟启航拉响响亮的爱情汽笛。 背景分析 以往案例 “私奔”桃园 寻找伴侣 情定泰州 春光明媚春意浓，人面桃花相映红，俊男靓女聚桃园，期待牵手结良缘。4月2日上午，由市旅游局、市凤城河风景区管委会共同主办的第四届桃花节暨“私奔桃园寻找伴侣情定泰州”长三角地区线下交友大会在桃园隆重开幕。 线下交友大会主阵地设在桃园景区的清风阁，大红地毯铺就的舞台就搭在清风阁前，红绣球红绸把古色古香的清风阁装扮一新，增添了浪漫的色彩。东侧草坪南侧的“私奔桃园、寻找伴侣、情定泰州！长三角线下交友大会”的大红横幅格外引人注目。来自长三角地区和本市的单身男女相聚在这里，寻觅心中的真爱。他们的亲友团成员与现场的观众，一起分享这场浪漫美丽的交友盛宴…… 背景分析 以往案例 世界最大桃花糕 在桃花节期间，世界上最大桃花糕与游人见面。这个巨型桃花糕将以桃花为元素，创新融入泰州人文特点进行制作，长宽均为10米。 在桃园清风阁草坪举行“千人同吃史上最大桃花糕”活动。在活动中，小彩旗将作为桃花仙子为桃花糕揭幕。权威人士还将现场颁发“世界上最大桃花糕”吉尼斯世界纪录的证书，并邀请来宾品尝世界上最大的桃花糕。目前桃花糕正在制作中。据悉，如此巨大的桃花糕，需要6名师傅耗时9天才能完成。 背景分析 通过多年活动经验，我们总结出以下几点 特色 节会期间举办一系列丰富的具有特色的活动 传播 贴近 有一套传统的传播体系和策划传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众 渠道上有一批贴近广大群众的有效运作 成功经验 总结 背景分析 第二章 策略思考 问题 如何找出泰州桃花节自己的特色，打造泰州桃花节品牌？ 问题一 如何通过桃花节让全国群众有所关注，养成一整套惯性思维？ 问题二 通过分析自己的不足，结合多年活动经验，提出泰州桃花节要解决的两大问题 问题 策略思考 桃，中国传统古老的植物，原产于我国，悠久的中华文化赋予了桃树及相关的一切的太多联想与传说。 来源说 古典名著《西游记》被称为仙家圣果，使桃名仙桃、寿果。——福寿吉祥的象征 后羿被桃木棒击杀，后为宗布神，他牵着老虎站在桃树下检验人鬼。所以桃木辟邪自古有之。——辟邪、正义与福泽的象征。 夸父逐日将死，弃其拐杖，化作桃林。——英勇无畏，死而后已 三国时期，刘备、关羽和张飞在涿郡张飞庄后桃园结义，祭告天地，焚香再拜，结为异姓兄弟。——友情、兄弟情谊的象征 桃花源记。——象征世外桃源的美好生活 桃花盛开，娇俏怡人，被古代文人赋予完美的女子形态气质的最高褒奖，（人面桃花），后也隐喻与异性间的缘分（桃花运）。——多情浪漫的特性 “桃李满天下”，借桃李之甘甜的果实寓意师者培养的栋梁及学者、门生等。 功能说 典故说 策略思考 “桃”的典故 策略思考 吸引人群 社会人群：老年、中年、青年、儿童 如果利用一场活动吸引到社会人群？ 策略思考 围绕核心 策略思考 活动框架 开幕式 —————— 2015泰州市 桃花节开幕式 桃满凤城 ————— 桃花仙子大赛 摄影大赛 桃花集市 世外桃源 祝福天下 ————— 桃园相亲会 桃园祈福会 桃花宴 桃满凤城 祝福天下 情定桃园 情定桃园 ————— 户外婚礼秀 婚礼短片展 桃李天下 ————— 十佳教师授牌 桃园宝贝大赛 少儿作品展 闭幕式 ————— 2015泰州市 桃花节闭幕式 第三章 活动规划 活动规划 开幕式 2015泰州桃花节开幕式 通过开幕式活动，向外传递泰州桃花节信息，制造宣传效果 2015泰州桃花节开幕式，面向群众宣布桃花节信息，并介绍桃花节期间各式各样精彩活动及相关优惠政策，制造舆论焦点，吸引人群关注。 1、2015泰州桃花节正式启动 2、桃花仙子选秀比赛启动 3、桃花节摄影大赛启动 开幕式 活动规划 桃满凤城 桃花仙子 通过桃花仙子大赛，打造泰州本土最美桃花仙子，寻找桃花仙子代言人。 桃花仙子大赛与摄影大赛相结合，