爱马仕品牌介绍分解.pptxVIP

爱马仕品牌历史 目录 历史 诞生于19世纪 Hermès Freres时代 后Emile-Maurice Hermès时代 爱马仕品牌的沉浮 爱马仕品牌的成长 步入2000年以后的爱马仕品牌 爱马仕品牌的今天 产品 爱马仕丝绸 皮具 香水 股权结构 爱马仕年度主题 Thierry Hermès,爱马仕品牌创建人 起步于19世纪 爱马仕家族，起源于日尔曼新教徒，于1828年在法国定居。 1837年，Thierry Hermès (1801-1878年）首先开设了位于巴黎Grands Boulevards地区的爱马仕品牌马具作坊，服务于欧洲贵族阶层。他为马车行业创造了一些最精致的锻造马具和马笼头。 爱马仕的儿子，Charles-émile Hermès（1835-1919年），从父亲手中接过了管理权并于1880年将商店搬迁到福宝大道24号，它至今仍然存在公司的新领导在此介绍新马具并进行产品的零售。在émile-Maurice Hermès和Adolphe儿子们和的帮助下，公司为欧洲，北非，俄国，亚洲，和美洲的精英服务。 1900年，公司推出Haut àourroies手袋，它专门为骑手们携带他们的马鞍而设计。 Monsieur Hermès赢得了1855年的行业头等奖及1867年的巴黎万国博览会头等奖。 起步于19世纪 Hermès Frères时代 Charles-Emile Hermès退休后，Adolphe和émile-Maurice的儿子们取得了公司的领导权并将公司重新命名为Hermès Frères。 不长的时间之后，émile-Maurice开始为俄国沙皇提供马鞍。截止1914年，总共雇佣了超过80个以上的马鞍制作工匠。接着，émile-Maurice获得了在皮货及服装上使用拉链的独家授权，由此，成为在法国首家引入此项装置的公司。 Emile-Maurice Hermès 在1918年，首款带拉链的高尔夫皮甲克，由爱马仕制造，问世了。随即爱马仕品牌推出了首款皮革服装，专门为威尔士亲王制作的带拉链的高尔夫甲克。在其独家获得使用拉链的权利之后，这款拉链被命名为爱马仕封口拉链（爱马仕拉链）。 整个20世纪20年代他作为公司的唯一领导人，émile-Maurice为爱马仕品牌添上了一款配饰系列。并将他的三个女婿（Robert Dumas，Jean-René Guerrand和Francis Puech）作为生意伙伴来培养。 Hermès Frères时代 1922年，在émile-Maurice的妻子抱怨没有找到一款她喜好的包包之后，首款皮制手袋就诞生了。他自己创作了一款手袋系列。 1924年，爱马仕品牌进入美国并在法国度假村开设了两间商店。 1929年，首款女士高级服装系列在巴黎进行了预展。随后，在整个30年代，爱马仕品牌生产了一些其最著名的原创产品。 1935年，皮制的爱马仕公文包问世了（后来被重新命名为“凯利包”） 1937年，推出了爱马仕领带. Hermès Frères时代 1938年推出 Cha?ne d’ancre手镯以及骑手甲克和装具加入经典系列。从这一年开始，爱马仕公司的设计师开始从绘画，书籍，和艺术品中获取灵感。 1949年，爱马仕品牌推出了丝绸领带，其首款香水，爱马仕淡香水，亦同时投入市场。 在他管理爱马仕公司的时代，émile-Maurice概括爱马仕品牌哲学为“皮具，运动装备，以及富于传统气息的精致优雅品牌。” Hermès Frères时代 后émile-Maurice时代的爱马仕品牌 Robert Dumas-Hermès（1898-1978年），于1951年émile-Maurice去世后继承了他的位置，与其姐夫Jean-René Guerrand密切合作。Dumas成为首位不是直接从Hermès père之后继承位置领导这间公司的人，因为他与爱马仕家族的联系仅仅是透过婚姻实现的。因此，他将自己的名字置于爱马仕品牌名字的前面，Dumas-Hermès. 爱马仕公司也在20世纪50年代早期获得了其四轮马车标志以及标志性的橙色外盒。Dumas推出了众多原创的手袋，珠宝，配饰他特别关注于丝绸领带样式的设计。 Robert Dumas-Hermès 1956年，一张格蕾丝凯莉的图片，这位新进的摩纳哥王妃，在生活中手拿一只Sac à dépêches公文包的照片出现在世人的眼前。传说是她将包包放在前面遮挡怀孕迹象。从此，公众开始将这款包称作”凯莉“包。后来这个名称被爱马仕品牌所采用，这款手袋随即广为流行。 1961年香水业务成为其分支，同时推出了凯莱诗香水，其名称来自一款18世纪女性常戴的大型折蓬式软帽。（2004年，Jean-Claude Ell