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社交与电商的博弈之博客营销 BLOG 网络社交的起源与网络同步诞生，互联网的精神以开放、平等、协助、分享作为互联网精神的本质与人在社会中存在的本质是一致的。网络社交的发展，与互联网技术和规模的发展步伐一致的。无论是网络形成的初期，还是互联网快速发展的今天，网络社交的需求增长也推动着通讯技术、网络技术的发展。 在互联网发展的初期（WEB1.0时代），静态网页技术为主流时期，网民的社交需求推动了留言板、聊天室和论坛（论坛又叫BBS，全称为Bulletin Board System，中文含义叫“电子公告板”），是一种电子信息服务系统。像是一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法；用户在BBS站点上可以获得各种信息服务、发布信息、进行讨论、聊天等等。）诞生和发展。 中国早期的论坛社区，主要有邢明的天涯社区（GOOGLE后来投资了）、陈一舟的猫扑、西祠胡同、铁血社区等，当然，论坛在发展高峰时期，几乎每个城市的信息热线（信息超市）都有提供城市公共论坛，场面非常的火爆。 但随着WEB2.0概念的兴起，原来大量的聊天室和各种论坛也逐渐失去了光环，只留下为数不多的有一定影响力的老牌论坛社区了。WEB2.O时代是以博客（BLOG）的出现为标志开始的，其核心是所有用户都参与了“内容”的创造，再后来就是微博（微小的博客的意思），再后来就是今天的微信，再后来......我们就不知道了。 介于论坛和博客时代，还有风靡一时的SNS阶段。我们肯定都还记得，当年的开心OO1，曾经让多少人半夜起床去偷菜，乐此不疲的还有开心农场外的抢车位，当年还有一个关于陈一舟抢购了后，跟开心001（）之间的品牌和域名诉讼之争。 关于SNS、博客、微博还有微信的精彩大戏有很多，这里不再一一回顾。作为中小微企业在各种社交平台大战的精彩故事外，我们更应该关心的是如何借力社交的力量进行营销，如何将电子商务化过程有机地“融合”到社交平台中。 博客营销 BLOG 博客是一种公开的网络日记，英语字面是 WEB+LOG组成的Weblog,后来被该改为BLOG，说起博客，不得不说2个人：方兴东和木子美。曾经获得2000万美金投资的博客中国是由方兴东创建的，但是博客中国的兴起，离不开这位号称“博客之父”的方兴东，他自2002年开始鼓吹的博客精神和他前期的执着坚持，而“博客中国”网站能在一夜之间红遍中国，木子美作用甚大。这个惊世骇俗的女人，在方兴东的“博客中国”网站上，狂贴以自己性爱经历为内容的《遗情书》，不仅使自己轰动一时，也让博客这个概念迅速传播并被网民接受，更令“博客中国”网站在业界骤然崛起，其服务器一度因为负荷超限而处于瘫痪之中，方兴东竟然豪言3年取代新浪地位，哪里知道新浪发现了博客的魅力，回头一挥手就把老方的博客中国给打没了。新浪的博客后来居上，占据了主导，其他几大门户也匆忙跟进，搜狐、网易、一个都不掉队。 这里还不得不提腾讯的QQ空间。腾讯QQ空间，最早模仿的是韩国的虚拟头像和个人房间虚拟装饰的概念，后来结合了web2.0概念成就了QQ空间，但初期腾讯并不太在意空间的资源投入，直到有一天发现庞升东的51空间 51.com 几乎占据了所有的网吧了，才恍然大悟展开了QQ针对51空间的绞杀之战，当然，最终庞升东的失败也不完全是QQ的绞杀，还有时代的变迁和各种环境因素综合导致的。这里不再过多深入分析，有兴趣的人可以去搜索一下这段精彩的历史，或有机会亲自问问这个典型浙商气质的老庞，一定有那种惊涛骇浪的战斗感觉！ 博客在中国风行了几年，主要是在2005-2007年期间，这个时候WEB2.0的概念也被大众欣然接受时，这也是后来微博和微信风靡发展的习惯基础。说微博、博客和微信是大众碎片时间的利用，不如说是中国人都爱现更为贴切，当然，我还一直认为，这里有大部分人都不愿意说的“偷窥”欲的因素，我常说，博客也好微博也好微信也好，总有一帮喜欢用“晾内裤”的方式来现自己，又有一帮人喜欢“看内裤”而已，当然，这是个人观点，内裤看久了，就有审美疲劳了，太多内裤的时候也就很多人懒得看了。 当然，我们都知道如今博客已经不再有往日的风光了，但也少掉“内裤”偷窥情节的闲散人群了，自然留下的反而更具有可读性和传播性的博文了。如果是一个优秀的博客或一篇优秀的博文还是非常具有可读性和传播性的，所以，一个好的博客营销还是具有价值的。 一、博客营销主要有四种分类： 1、企业网站博客频道模式； 个人（企业主）独立博客网站模式； 第三方BSP公开平台模式； 第三方企业博客平台的博客营销模式； 不同的类型需要不同的投入成本，视企业的投入预算和维护人力成本而定，或选择其中某一种或某几种，但一般关注博客营销的企业都会四种模式都采纳。 二、博客营销作用和价值 好的博客营销自然有一些作用和价值，主要体现在以下几个方面： 1、