水城南开苗族跳花节动策划方案(修改稿).docVIP

水城县文体广电旅游局 关于2011年水城南开苗族跳花节暨中华文化旅游年启动仪式活动方案 第一章 活动缘起与背景 一年一度的南开苗族跳花节，既是古老而高尚的民俗节日，又是民族凝聚力的精神磁场。它全面概括了苗族人民对花场这一民俗活动的钟情，以及跳花场对苗族人民的磁力。简单地说，苗族跳花节通常是苗家人一年中人际交往、信息交流、娱乐于一身的民间活动；是苗族人民立体生活的再现，苗族人民生活方方面面都可以在花场上看到。跳花节的主题：祈求来年风调雨顺，其次年轻人寻找伴侣、人们展示美好生活、探亲访友、也有点在此倾诉苦楚等等；是云贵高原乌蒙山一代小花苗人最隆重、最具规模的节日。苗族同胞们唱歌跳舞吹芦笙，会亲访友，饱享劳动果实和天伦之乐。姑娘们身着盛装，为节日增添异彩。这是人的海洋、歌的海洋。他们勤劳朴实，能歌善舞，男女老幼着盛装赴节。在场上比服饰、比工艺、比歌舞，青年男女谈情说爱，嬉笑打闹，抢“花背”、讨信物。盛大的节日庆典，热烈奔放的习俗风情和斑斓多姿的民族服饰构成了异彩纷呈的绚丽画卷。跳花节的整个活动分为五个部分：砍花树、请花树、栽花树、收花树、送花树。 活动策划理念 苗族跳花节活动策划的概念：传承苗族古老文化，回复古老苗族淳朴风情，发扬古老苗族工艺，体验苗族生活，打造民族特色旅游产品与旅游资源等形成超强吸引力，把国内外的游客吸引来，这是产品策划的核心。在游客心理形成预期的满足需要进行充分的设计。其心理过程：强烈期望、旅途劳顿、初尝乐趣、逐步深入、高潮体验、兴奋后舒适与放松、回程中回味、回家后赞美与推荐。 在活动策划中，考虑各种互动关系，首先是服务行为规范，把握游客出游心理，提供最能满足他们身心需求的服务；其次是设计参与性导游方式与导游词，形成小型团组，建立团队合作模式，设计互助加竞争式游程结果；三是设计参与性活动，使游客间交流与互动于无形间打破隔阂，表现友情、热情、才艺及家庭关怀，比如参与性表演活动等；四是在游程中设置互助性项目及过程，比如山野趣味性的安排；五是设计游客与服务人员间互动性小活动，由服务人员向游客挑战，形成游程中的快乐情趣。 活动综合大环境情况 （一）2011年全国旅游工作的总要求 全面贯彻落实党的十七届五中全会和中央经济工作会议精神，适应我国旅游业发展新形势新变化新特点，以中华文化旅游年为主题，以转变民族旅游发展方式为主线，全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游，着力推进改革开放，着力扩大旅游消费，着力提升服务质量，着力推动转型升级，保持旅游业持续平稳较快发展，加快把旅游业培育成为国民经济战略型支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，为“十二五”旅游业发展开好头、起好步。 2011年，我国旅游业三大市场实现了全面恢复并较快增长。国内旅游人数达21亿人次，比上年增长10.6%；国内旅游收入1.26万亿元，增长23.5%；入境旅游人数1.34亿人次，增长5.8%；入境过夜旅游人数5566万人次，增长9.4%；旅游外汇收入458亿美元，增长15.5%；出境旅游人数5739万人次，增长20.4%；全国旅游总收入1.57万亿元，增长21.7%。 （二）全国旅游市场需求规模预测 2011年全国旅游业发展的预期目标为：国内旅游人数23亿人次，增长9%；国内旅游收入1.4万亿元，增长12%。入境旅游人数1.38亿人次，增长3%；入境过夜旅游人数5850万人次，增长5%；旅游外汇收入495亿美元，增长8%；出境旅游人数6500万人次，增长13%；旅游业总收入1.72万亿元，增长10%；庞大的国际、国内旅游市场将在给我们带来挑战同时，也将带来巨大的机遇。 （三）旅游的未来发展趋势 1、旅游景区数量继续增加。 2、旅游景区质量持续提升，旅游景区的精品意识和品牌意识的加强。 3、旅游景区经营不断创新。 根据游客需求的变化，需要不断寻求自身与竞争对手的差异，也既是追求民族化、地方化和差异化，满足游客对差异的索求，形成自身的特色，逐步挖掘自身的文化内涵，整合多方面的资源，最终形成旅游景区的品牌，提高景区的竞争力和吸引力。 潜在旅游产品需求状况 旅游的需求不断升温，旅游消费者日益成熟。虽然在全国有许多传统的旅游产品已显得不相适应而受到越来越大的挑战。但是作为我县具有独特的原生态民族风情文化倍受国内外游客的青睐。原生态民族旅游呼唤着独特民族旅游产品，民族旅游产品注入现代必要的民族元素，民族旅游产品就具备它的独特性，归纳如下： （一）体念性 经济社会的发展趋势正由产品经济、服务经济向体念经济演进。旅游业本质上是以出售体念和经历为主要产品，应是能率先跨入体念经济的产业之一。因此，在产品的设计上应该以资源为舞台，以环境为背景，以文化为内涵，以设施为载体，以服务为支撑。为旅游消费者制造独特的体念和经历。旅游产品的价值在于能为顾客提供何种经