小咖秀APP教程.docx

关于小咖秀的分析报告姓名：彭玥 学号：1410050029 专业：14网络与新媒体小咖秀概述1.1应用介绍中文名小咖秀运行环境iOS、安卓外文名xiaokaxiu软件类型娱乐类发行日期 2015年5月13日宣传口号人生如戏全凭演技软件语言中文简体☆搞怪逗比神器小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频，上线一周即吸引广大视频创意达人拍摄体验，视频分享到视频网站后更是被推送到热门推荐。☆操作简单易上手小咖秀在产品设计可以说是相当简洁，用户可以直接选择喜欢的音频进行视频创作，为了录制出的视频没有违和感，很人性的提供了字幕功能，让用户更容易跟上节奏。☆精彩音频选择多更新快小咖秀内置了很多经典的音乐和影视桥段供拍摄者使用，同时为了满足不同用户的需求，还提供了在线音频库大量精选音频可以下载使用。1.2应用背景用几个词来描述现在的年轻人：自我、爱show、乐于表现自己、与众不同。小咖秀的设计者考虑到这些因素，设计出来了“小咖秀”这款应用，小咖秀给了年轻人展现自己的机会，这让小咖秀能拥有足够丰富的内容被生产出来。另外，上班族的生活节奏依然越来越快，压力大，生活一成不变，需要惊喜，这使得小咖秀的内容有足够的消费者来消费。现有大部分的产品运营活动是基于产品原有的功能体验，并细化用户行为分类产生的，比如用美拍搞个全民K歌的活动，自拍+录音，这些功能原先美拍就有，在美拍这个App里就可以完成。但如果要做一个更高质量的全民K歌，比如基于QQ音乐的曲库之类的增加个背景音乐库，可以看歌词等等，原先的App就难以容纳这些功能，这时把这个活动剥离成一个App，降低了开发兼容成本，甚至模块的重复利用，也降低了开发的成本，内容专一，降低用户浏览成本，提高了其享受活动的效益。唯一比较大的成本是要让用户去下这个App，但导量这件事对于美拍基于上亿的美图用户来说并不是难事。小咖秀这个应用就是专门制作短视频这一类，相当于抽离一些大应用的部分功能，从而组合成的一个新的应用，也更加倾向现在人喜爱的方向。1.3应用定位小咖秀的slogan是“人生如戏全凭演技”，可以看出，它的特色是热门影视和综艺资源为剧本，用户以对口型的表演方式自由发挥。小咖秀它契合了当今搞怪、逗比的文化，用户90后居多，这些新新人类比前辈的70后、80后要放的开，他们用于秀自己。小咖秀的产品重点是“秀”，用户使用的是与自己生活无关的剧本，所以这些视频是没有信息价值的，用户拍摄目的就是要show自己，得到别人的认同。所以，小咖秀在营销推广上做足了功夫，利用明星吸引眼球，然后借助微博、秒拍等平台大规模推广。1.4使用说明1、打开应用，选择喜欢的配乐，按下开始键，即可开始录制。2、摄像机会提示3秒后开始录制，完成视频录制后，会出现预览界面，方可点击完成键进行下一步操作，不满意则可以选择重新录制。3、在完成视频处理后，就可以分享给自己的好友共同欣赏啦！小咖秀市场分析2.1市场规模根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的比占达到77.25%。在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。可以看出，在移动视频行业，和在线视频、电视/直播视频相比，短视频市场上的玩家较少，但市场规模正快速扩大，潜在的机会比较多。小咖秀制作短视频的应用软件，在市场上有一定的潜在机会，找准机会后，小咖秀会在市场上越来越火热。2.2市场竞争格局Talking data的数据显示，短视频领域的竞争情况也是一家独大，美拍独占鳌头，占有约8成的市场份额。2014年6月份覆盖率2015年6月份覆盖率覆盖率增幅美拍2.42%5.08%109.91%小影0.34%0.68%100%秒拍0.22%0.22%46.67%美拍是厦门美图网科技有限公司与14年3月推出的短视频社区，美拍以特色的MV效果，鼓励用户参与视频创作，推出不到两个月就成为App Store全球非游戏类免费下载榜冠军，15年1月，美拍用户总数突破1亿。秒拍是炫一下科技有限公司13年8月推出，虽然秒拍一出生就傍着新浪微博这座大靠山，但和美拍的竞争仍一直处于劣势。值得一提的是，秒拍于今年5月推出搞怪视频App—小咖秀，不到两个月的时间，迅速蹿升至AppStore榜首，令人惊叹。在未来，小咖秀产生的优质内容必能使秒拍如虎添翼。小咖秀的用户分析3.1小咖秀的用户画像Talking Data今年四月份发布的报告显示，短视频应用中，女性用户占比71.2%、男性用户占比28.8%；城市分布为：三线城市48.2%、二线城市35.7%