消费心理学教程.pptVIP

小组成员 陈佩、施嘉林、冉姣、梁玉星、徐晓、孔亚楠、万进 目录 1 2 3 4 抠抠族兴起的背景 抠抠族的含义 抠抠族群体的特点 抠抠族消费心理和行为 目录 5 6 7 8 抠抠族的分类 抠抠族的9种妙招 抠抠族对企业的挑战 抠抠族群体对营销的启示 抠抠族兴起的背景 1、历史传统的渊源:新瓶装旧酒 　　2、现实的考量:通胀助推。 　　3、生态、健康、绿色与环保理念的影响。 　　4、低利率政策和个人家庭理财的需要。 导入案例 格格是很小资的一个人，黄金周她天天上班，“一天顶三天的假期呢，干嘛非赶热闹黄金周休息啊！”说起自己的这个决定，她很是满意，再加上年假，她足足有半个月的休息时间！利用休息她潇洒地出去玩了一圈。首先是她搞到了很便宜的机票，要比正常便宜一半还多。又在网上淘了张转让的五星级酒店代金券，两晚400元，而原价是一晚上3000多元，真是低廉的价格，高级的享受。 她还透露了一个常规的机票省钱的方法：可以去淘宝，寻找国旅的旅游券。“这券相当于现金，去任何国旅的门市买飞机票，如果飞机票本身已经打折，就等于双重打折啊！你还可以看看LP，很强的一个旅游自助攻略，上面有哪儿便宜的旅馆等等信息。那是全世界自助游爱好者的宝典。” 抠抠族的含义 宗旨是做到物尽其用，消费观念超前，省钱方法时尚。展示的是一种精明与节俭的生活理念，追求的是足金足量