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2012年第三季电视节目表现 日 期：2012-11-7 14:20:27 ?? 来 源：新浪微博 ??作 者：沈安伟 　　刚刚过去的这个夏天，也许对于任何一个媒体人而言，好声音这个名字都是振聋发聩的。是的，这个节目就如一剂强心针，在今年低迷的选秀季节里，焕发出了十足的光彩，吸引了成千上万的观众，成就了不少的原本二线歌手。君不见，那日益涨高的收视就如同芝麻开花——节节高，从1.5到6.5高达400%的收视涨幅让多少节目制片人汗颜；君不见，在今夏十大选秀节目里，好声音的收视份额足足过半，以一敌十那真是绰绰有余；君不见，那让人又爱又恨的广告费从10万直接飙升到50万，让多少广告商咬牙切齿也还有多少广告商暗自窃喜。是的，我们不得不承认，这个暑期属于好声音。 ? ? 　　《好声音》今年已经落幕，回头看看，首先我们得承认，《好声音》是一个极其疯狂的成功商业模本，投入一个亿，短短三月盈利三个亿。这模板对于当今这信息立体化传播时代，真有讨论的意义。它蛊惑了人们对“好声音”的辨识力，最大限度调度了受众响应，构成一场中国特色人海澎湃的娱乐狂欢。商家们由此才趋之若鹜。然后我们还得承认，《好声音》是节目制作、宣传和播出的一个全方位操刀表演。从精益求精的节目制作，细微之处的高标准模仿，到空海陆的全面宣传，你可以在任何一个知名网站看到它的身影，也可以在任何一家知名报纸上看到它的炒作。它是一次全方位的胜利，是一次天时地利人和的胜利，因此才能在短时间内取得如此大的反响。 　　可是我们也知道，人眼所看到的，人耳所听到的，经常只是表象，作为媒体人，也许表象下面的真相才值得我们追寻。 　　第一，有句话说，国人的最大特点在于跟风，一拥而上的跟风，囫囵吞枣的跟风。事实上，跟风最严重的后果就是让人不知道事实的真相如何，也会影响大家对未来的预测和判断。在跟风的情况下，有多少人是《好声音》的真正粉丝，在跟风的情况下，有多少观众其实并没有忠实度，我们来看看数据。 　　1、《好声音》在省网收视并不高。这一点反映的是影响力事实上还不够。除了因为节目是初次与大家见面以外，节目并不受省网观众喜欢是主因。如果除掉了省网观众，那我们的观众就集中在市网观众，这说明节目影响力其实集中在城市，同时因为城市人群的网络传播、口碑传播能力远胜于省网观众，自然会给节目以轰动式的感觉。 　　2、《好声音》对老牌强势节目的影响并不大。从数据上很明显可以看到，两大老牌节目《非诚勿扰》《快乐大本营》在这三个月里，收视并没有明显下跌，《非诚》继续保持3个点以上的高收视，平均收视甚至超越《好声音》，《大本营》也保持了2.5以上的收视，这一点可以说明，《好声音》虽然集聚了大多观众的眼球，但却并没有转移观众对老牌节目的喜好与收看，这一方面除了播出周天不同以外，也说明第一：三个节目具备不同的观众特点；第二，观众可以同时喜欢多个节目，追看多个节目。 　　《非诚勿扰》《快乐大本营》在暑期的分期收视 ? 　　第二，国人除了喜欢跟风以外，也存在另一个特点：只关注最显眼的。在2012年的选秀节目里，《好声音》虽然够强，但在后面的长尾节目里，也具备各自特色并且取得了较好的效果。传统模式以云南卫视《完美声音》为代表，差异化模式以江西卫视《中国红歌会》为代表。《完美声音》在九场直播赛事，以平均0.5的收视和平均第5的排名远高于频道平均水平，而且不断走高的收视也说明观众在不断累积，节目具备可看性。《中国红歌会》在黄金时档播出，竟然能以0.76的收视排名第4，在竞争最激烈的黄金时段，能赢得如此好的成绩着实令人惊奇，这收视甚至超过江西卫视的新剧。整体来说，这两个节目是2012年选秀季的两匹黑马。 ? ? 　　从综艺市场竞争趋势来看，我们可以看到综艺栏目市场竞争焦点的悄然变化： 　　一是栏目竞争让位于体系的竞争，国外综艺栏目的引进，使栏目的创新与创意不再成为困扰频道的主要问题，仅靠灵光一现的某个新栏目类型，就想实现收视的突破可能性越来越低，综艺市场的竞争焦点已经逐步转向了基于栏目制作、运营、推广等各个环节的全方位体系对抗。 　　二是独立制作公司崭露头角，越来越受市场追捧。以综艺市场最发达的英国为例，独立制作这一市场由上百个中小规模的公司组成，英国几乎所有的主要娱乐节目，比如《X元素》，《英国达人秀》，《执子之手》，《完美声音》，《百万英镑掉落》，以及之前收视极好的《流行偶像》和《谁想成为百万富翁》都是由独立制作公司完成。由于二三线卫视在制作水平上和人才上与强势卫视都存在较大差距，因此对市场独立制作节目的需求日益旺盛。 　　四季度随着“好声音热”退烧和各大卫视新一档季播栏目的大量出现，竞争将变得更为激烈。从各家频道目前编排来看，周五依然是竞争最为激烈的焦点。 　　从栏目形势来看，季播成为