中国房地产品牌价值OP10研究.docxVIP

2014中国房地产品牌价值TOP10研究2014中国房地产品牌价值研究全面启动以来，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”，在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2014中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。2014中国房地产品牌价值研究也是继2004以来中国房地产TOP10研究组连续第十一年对中国房地产企业的品牌价值开展研究。2014中国房地产行业领导公司品牌领导属性品牌企业名称品牌价值（亿元）价值创造中海地产中国海外发展有限公司342.46规模效益万科万科企业股份有限公司341.62成长速度保利地产保利房地产（集团）股份有限公司306.76行业领导公司品牌积极顺应市场趋势、发挥品牌效应，以更稳健的步伐、更灵活的应对策略，逆势提升经营业绩与市场地位，品牌领导优势持续彰显。中海地产、万科、保利地产品牌价值全面突破300亿元，分别在价值创造、规模效益和成长速度方面继续引领行业品牌发展的新格局。2014中国房地产公司品牌价值TOP10（混合所有）品牌企业名称品牌价值（亿元）恒大地产恒大地产集团有限公司235.48绿城绿城集团198.83龙湖地产龙湖地产有限公司111.29融创中国融创中国控股有限公司99.87碧桂园碧桂园控股有限公司99.62合生创展合生创展集团有限公司99.39金科股份金科地产集团股份有限公司80.86佳兆业佳兆业集团控股有限公司78.13华夏幸福基业华夏幸福基业股份有限公司66.41沿海绿色家园沿海绿色家园集团60.76全国品牌TOP10企业坚持市场化发展方向，积极整合并优化核心资源配置，或积极延伸产业链、坚持多元化业务发展战略，或凭借专业能力打造特色运营模式、不断挖掘品牌价值增长潜力，或重点推进主流城市战略布局、强化一二线热点城市的品牌辐射，实现了规模与品牌价值的协同增长，其2013年销售额均值达475.77亿元，平均进入39.1个城市，2014品牌价值均值为113.06亿元，同比增长22.96%。2014中国房地产公司品牌价值TOP10（国有）品牌企业名称品牌价值（亿元）绿地绿地集团124.75首开北京首都开发控股（集团）有限公司105.35中信地产中信房地产股份有限公司105.02远洋地产远洋地产控股有限公司103.66招商地产招商局地产控股股份有限公司102.13金地集团金地（集团）股份有限公司98.48金融街控股金融街控股股份有限公司89.39北京城建地产北京城建投资发展股份有限公司69.73首创置业首创置业股份有限公司69.64天房集团天津房地产集团有限公司56.21国有背景全国品牌企业拥有深厚的品牌历史底蕴，在发展过程中或长期重视品牌建设、多年积淀的品牌效应日益凸显，或利用强大的集团资源优势与品牌背书、加速完善地产业务链条，或积极践行“责任地产”理念，成为改善民生、贡献社会、公益慈善等多个方面的榜样，品牌价值的发展内涵持续深化。国有品牌企业2013年销售额均值达到401.97亿元，平均进入23.1个城市，2014品牌价值均值达92.44亿元，同比增长13.44%。目前，我国经济的市场化改革步入新一轮的加速期，未来企业将面临更趋公平与可持续的市场竞争环境。在此背景下，旭辉集团等企业从一线城市起步，占据市场影响的制高点，持续拓展至其他重要经济圈，形成全国化的战略纵深，在快速成长中积淀了较高的品牌价值及品牌辐射能力；蓝光地产、福星惠誉、鑫苑中国、新鸥鹏集团等成长于中西部的品牌企业，积极顺应布局区域的经济发展趋势，不断完善业务模式，在强化区域领导地位的基础上加速全国版图的布局；泰禾集团等企业准确把握行业调整节奏，以市场为导向、以品牌为纽带，不断优化产品结构、灵活调整营销手段，经营业绩得以迅速提升，在加速分化的行业格局中实现了弯道超车。2014中国华东房地产公司品牌价值TOP10品牌企业名称新城新城控股集团有限公司滨江集团杭州滨江房产集团股份有限公司仁恒置地仁恒置地集团有限公司景瑞地产景瑞地产有限公司银亿股份银亿房地产股份有限公司大华集团上海大华（集团）有限公司金龙集团浙江金龙房地产投资集团有限公司上置集团上置集团有限公司祥生房产浙江祥生房地产开发有限公司浙江广厦浙江广厦股份有限公司华东区域品牌企业一方面积极进行产品创新，重视构建完善的产品体系和持续提升产品品质，另一方面聚焦市场主流需求定位，积极调整产品设计规划，有效满足核心客户诉求，树立了良好的区域品牌形象，2014华东品牌企业的品牌价值均值为31.31亿元，同比增长21.26%。2