【滑雪场】红宝书专题精要.pptx

旅游规划专题研究之一—滑雪场红宝书专题 滑雪场是滑雪旅游的重要载体，也是滑雪旅游能否顺利进行的关键设施… … 五大专题 专题一、国内滑雪产业点评 专题二、国内滑雪品牌借鉴 专题三、供给和消费市场解读 专题四、空间布局与发展战略 专题五、产品设计与运作模式 专题研究一：国内滑雪产业点评 中国滑雪产业发展分析 滑雪的发展历史 中国滑雪业发展 中国滑雪业探究 滑雪的发展历史追溯 早在几千年前，当人们的生产条件还很落后的时候，人类为了在恶劣的自然环境中生存，发明了可以代替行走的滑雪板，它的应用使得人们可以在浩瀚的森林中任意驰骋追寻猎物，滑雪运动起源并发展于斯堪的纳维亚国家。 在世界滑雪运动中居领先地位的国家有斯堪的纳维亚各国，如挪威，瑞典，芬兰，有西欧的阿尔卑斯山脉周围的国家，法国，意大利，奥地利，德国和瑞典，以及美国俄罗斯等。一般来说，斯堪的纳维亚国家在北欧滑雪项目上占优势，阿尔卑斯山脉国家高山滑雪项目上占优势。 中国滑雪产业发展分析 滑雪的发展历史 中国滑雪业发展 中国滑雪业探究 起步晚，发展快 中国的滑雪真正走向大众比较晚，到现在只有几年的时间，而日本和韩国都有着上百年的历史。1996年，整个中国只有9个滑雪场 会滑雪的不到1000人，和滑雪强国动辄几万甚至几十万的人数相比 显得非常少。 近几年，随着中国经济的发展以及人民生活水准的提升，滑雪业有了快速发展，到2006年全国各地有200多个滑雪场，滑雪人数突破了400万人次，滑雪旺季经常会出现雪场人满为患的情况。北京周边，河北以及东北的一些滑雪场都初具规模。以瓦萨为代表的个种滑雪节在国际上尤其是在欧洲产生了非常大的影响力。瓦萨滑雪每年都吸引数以万计的国外滑雪爱好者，他们把滑雪当成节成了每年必不可少的聚会，在这里可以结交朋友，可以说，这个滑雪节已经成为了中国的一个品牌。 这些情况表明中国的滑雪产业已经初步形成了。 中国滑雪产业发展分析 滑雪的发展历史 中国滑雪业发展 中国滑雪业探究 产业带动明显 滑雪是一项旅游休闲和体育运动相结合的项目，涉及多种行业，可以说滑雪场里的任何一种设备和器具都是一种产业，比如滑板，滑雪服，缆车，造雪机，压雪机甚至是眼镜，帽子等，每样东西都回带动相关产业的发展。 此外，滑雪对拉动周边地区的社会发展有着非常大的作用。以河北省张家口的崇礼县为例。此县原来是全国有名的贫困县，由于该地区的山形地貌非常适宜滑雪，近年修建了4个滑雪场，以前冬天基本山没有生意的饭店宾馆天天爆满，周边一些农民的年收入较从前翻了四五倍。到2006年，这个小县城每年接待游客50多万人次，旅游收入近亿元。滑雪还会带来交通，就业等状况的改善。 最重要的是还会带来文化观念的改善，雪场周边地区的群众与外界的接触增多，会为人们注入更多的新思想和新观念，从而增加他们脱贫致富的手段，相比其他，这才是最根本的。 中国滑雪产业发展分析 滑雪的发展历史 中国滑雪业发展 中国滑雪业探究 1.我国社会的进步及经济持续高度发展，为高消费群体的滑雪运动 开展提供了必要的基础条件。 滑雪场的数量和等级已经作为衡量一个区域经济发展程度的标志之 一，将其作为城市的名片来展示。个人去滑雪是文化品位和经济实 力的体现。作为一种高消费的滑雪运动，需要交通工具，雪具，服 装及其装备，对于高端客户群体，追求高质量的名牌产品也是一种 如同高尔夫运动的另一种身份展示。 中国滑雪产业发展分析 滑雪的发展历史 中国滑雪业发展 中国滑雪业探究 2.滑雪运动本身特有魅力，对小康水平的群体追求高质量，高品位生活的需求特别有吸引力。 北方的冬季适合人们在户外长时间的，有趣味的运动相对较少，冬季从事滑雪运动，人在蓝天，白雪见，在高山丛林中滑行，不仅惊险，刺激，体会速度和线路的变化以及掌握新技术的快感，还能领略大自然独特的魅力。2010年我国城镇居民家庭恩格尔的系数为35.7%，已经达到了富裕状态消费水平。人们能够在生活水平大幅度变化的客观环境促使人们选择更文明，高雅，时尚的体育运动。 在冬季，滑雪成为人们满足这种需要提供了最适合的选择。 中国滑雪产业发展分析 滑雪的发展历史 中国滑雪业发展 中国滑雪业探究 3.市场化，商业化的运作机制发挥了重要作用 哪里有需求，哪里就有市场。近年来滑雪场的建设，相关滑雪行业的兴起主要是依托市场运作机制发展起来的。由个人投资的建滑雪场，这在计划经济时代是不可能的。正是因为有巨大的市场需求，才会出现连续几年每年新建雪场以几十个的数量递增，不仅个人投资，有些企事业单位也创建了集教学，训练的多功能滑雪场，一些成功的滑雪产业，又带动了更多的人关注化学市场的开发。一些外国投资业在考察中国的市场。正是在中国存在巨大的需求和在市场化，商业化运作的推动下，中国的滑雪业