14、策划的根本是捕捉个性化、人性化的东西.docVIP

策划的根本是捕捉个性化、人性化的东西 /文 2008-11-05 ? 王志纲：我们接触过很多企业家，有些是金牌企业家，不仅操作能力强，接受新思想能力也很强，当你把思路理顺，响鼓不用重锤敲，通过他的操作就会释放出巨大的市场价值，这种企业我们最看重。但也有一些企业家，对新东西不敏感、频道调不到一起，或者是听懂了也操作不了。这么多年你接触很多外脑行业，包括广告、策划、市场营销、管理咨询、CI等，回过头来你以企业家的角色，怎么看智业行业？? 黄巧灵：我觉得完全依赖外脑和完全不借用外脑都不可取。策划最根本的是对富于个性、人性味的东西的捕捉。你为什么具备这么高的职业水平？一是丰富的临床实践，你看过很多的病，一看就找到了感觉。二是，你变了好几个角色，先是记者，后来你又融入市场经济大海里。你如果仅仅是其中之一，就不是今天的王志纲，因为你变了好几个角色，对各行各业，上上下下都有接触和研究，所以你虽不是具体哪个行业的专家，反而可以从另外的角度提供新的思路，所以从这个意义上讲，正是因为你什么都不是最专家，你才是专家的专家。就像我一个朋友说，李泽厚这个人，哲学家们说他不是哲学家，是美学家；美学家们说他不是美学家，是哲学家。哈哈，所以，他就要比所有的专职哲学家和所有的专职美学家都要厉害。? 王志纲：1999年我到杭州乐园，眼前一亮，很受震撼。当我们还在理论上探索的时候，我终于看到了你在实践上成功的结