2013上海市调报告精要.pptx

2013上海市调报告  如果说百货代表着你的穿着品质，那么购物中心就代表着你的生活品质，这回去上海给我最大的感受就是购物不等于“买东西”，“购物”变成更注重的是体验的一种生活方式，在“魔都”（摩登都市）上海这种体验的感受更为明显。 前 言 Directory 徐汇区商圈 美罗城 太平洋百货 港汇广场 陆家嘴商圈 IFC国金中心 正大广场 南京西路商圈 梅龙镇伊势丹 南京西路66恒隆广场 淮海路商圈 K11 香港广场 环贸IAPM 总结 目 录 徐家汇位于上海市区西南部，从上世纪90年代开始进入飞速发展的阶段，徐家汇商圈是上海的城市副中心和市级商业中心。徐家汇商圈规划占地总面积120—125万平方米，其核心区域为24万平方米，北自广元路，南达中山南路，东自天钥桥路，西至宜山路。按照规划，商圈是集购物、娱乐、餐饮、旅游、金融、信息等多种功能于一体，总建筑面积达200万平方米。 一、徐汇区 美罗城 美罗城最显眼的就是他外观部分的数码管球型，坐落于徐家汇，意为明珠地标。商场以数码产品为定位，主力市场为年轻人，配合一些特色餐饮成为商场的主色调。 我们去的时候正好美罗城在做海贼王（ one piece）的主题动漫展… 美罗城外墙展览海贼王的主题画面，图为one piece七武海人物 门头改成了海贼王里面”万里阳光号”的船首相 大门入口部门的柱子也换成了海贼王里面的画面，入口部分到处可以看到海贼王的插画 门厅水牌也制作成了海贼王风格 活动主题海报，文案都是以海贼王主题风格来写的，如《通缉令》标题很能体现原作风格，（在动漫原作中，主角是被世界政府通缉的对象），活动时间跨度相当长，竟然有差不多三个月，左下方看到了美罗城和东映的LOGO，应该是美罗城和东映联合举报的。据网上消息说，腾讯已经在国内正式引进了“海贼王”的正版，估计以后海贼王的这样的活动在国内会加大力度举行。目前江苏好像也在建海贼王的主题公园。海贼王在日本已经连载15年了，97年开始正式连载，在国内从80后到00后都有大批FANS，覆盖人群相当广。 海贼王周边售卖 海贼王悬赏令 原画展 电影版海报 万里阳光号船首相造型 海贼王手办展示 卖场吊旗 宝箱 中厅悬挂，各大海贼团的LOGO，看上去有点简陋 水牌 灯箱，圆形的，有点象船舱的窗子 等人高海贼王角色造型，看不出什么材料，不能触摸，从左到右依次为路费、索隆、娜美、乌索普 总结 购物中心或商场举行日本动漫展在国内可以说是第一次，虽然说氛围部分做得比较简陋，但是从现场人气和互联网反应上来看，借助海贼王动漫的影响力传播力比较广、人气也比较高，海贼王漫画目前已经连载了15年700多集，99年动画开播到现在也有13年600多集，期间推出了多个电影版，在日本还衍生出很多其他产业，如公仔、主题餐厅、主题公园，在国内也有大批FANS，据网络消息厦门已经有海贼王的主题餐在营业，江苏也准备建海贼王主题公园，我从19岁开始接触这部漫画，已经看了12年了，在动漫爱好圈子里面很多人是一家都在看，基本从80后到00后都有。这回展出的动漫作品正好也是海洋主题，给我以后的商场活动也提供了一个可行的思路 附：海贼王介绍 《ONE PIECE》（中文译名：海贼王、2013腾讯引进国内翻译为航海王），是一部连载中的日本少年漫画作品，作者为尾田荣一郎。该作于1997年起在日本漫画杂志《周刊少年Jump》定期连载，另外有同名的电视动画、海贼王剧场版和电子游戏等周边媒体产品。《ONE PIECE》漫画单行本在日本以外的亦已有30多个翻译版本发行，发行量在日本本土突破3亿部，是日本图书出版史上发行量最高的作品。 主要剧情 拥有财富、名声、 权势，这世界上的一切的男人 “海贼王”哥尔·D·罗杰，在遭到处刑之前说出了一句话，让全世界的人都奔向了大海 “想要我的财宝吗？想要的话拿去吧！你们去找吧！我把所有的财宝都放在那里！”，这个世界迎来了『大海贼时代』！ 世界上的人们将这个宝藏称做大秘宝ONE PIECE。在海贼世界中，整个海洋被贯穿南北的红土大陆和伟大航路划分为东、西、南、北四块海。蒙奇·D·路飞跟着志同道合的伙伴一起进入“伟大航道”，目标当上“海贼王”。 太平洋百货+六百百货 徐家汇太平洋百货，坐落于徐家汇东南方向，和上海六百百货联通，定位流行百货 商场人气不高，活动吊旗没有明显折扣。 大门水牌都是推荐餐厅，每年7-9月初都是百货销售淡季，服装品牌大部分折扣都不高 上海六百外立面，外墙亮化做的比较好 六百百货外场一个体感互动屏幕，吸引着很多小孩在边上玩 六百门厅广告，当季折扣都比较高 总结 上海目前百货已经集体开始走下坡路了，和两年前我来的时候比，人气明显的下