珠宝七夕活动方案精要.pptx

私人定制 宏艺珠宝七夕策划案 活动背景 活动概述 活动内容及流程 活动合作媒体及招商对象 活动宣传方式 关于我们 活动背景 活动概述 活动内容及流程 活动合作媒体及招商对象 活动宣传方式 关于我们 越是民族的，越是国际的，这句话我们也可以理解为：越是有历史的，越是有生命力的。 “中国情人节”毕竟只是邯郸学步、拷贝2.14的急功近利版，而发掘七夕节自古以来最有价值的本来意义，善加利用，将会汲历史长河深厚之底蕴。 竞争战略强调差异化和个性塑造，当下商品、品牌、形象都可以批量定制、输出的时代，强调文化内涵的不同，针对自身目标顾客的特点，制定并固定一种长期的风格塑造策略，按照：企业形象－文化现象－目标顾客－认知强化－社会影响－企业形象的良性循环传递规律，以一种目标更加明确、态度更加从容的方式指导企业的营销。 “七夕”情人节对都市中的爱情男女来说充满了神话色彩。七夕情人节才是俊男靓女表达心意的最好时机。值此节气，各大商家都会对做出特别的推广活动。虽然如此，但是以往各大商家在情人节期间的促销活动不外乎打折优惠，抽奖等，大都缺乏新意，因此没能达到预期的效果。试想一下，追求天长地久的爱情岂能打折？ 因此我们便在此背景下推出我们的七夕活动策划，以求能够造成一定的轰动效应。 活动背景 活动概述 活动内容及流程 活动合作媒体及招商对象 活动宣传方式 关于我们 活动名称：宏艺珠宝七夕情人节主题活动 活动主题：宏艺七夕，私人定制 活动时间：2014年8月2日 活动地点： 活动参与： 通过此次活动造成一定的轰动效应，通过各媒体的宣传，扩大企业或商家的社会影响力，扩大更为广泛的宣传渠道。 通过活动聚集人气，激发顾客产生消费行为，从而把商品卖出去，使商家达到“只出一分钱，获得百分利”的市场效应。 通过此次活动，扩大中国传统情人节——“七夕节”的影响力。让国人更关注中国的传统节日。 丰富七夕节的节日内容日。 活动目的 活动背景 活动概述 活动内容及流程 活动合作媒体 活动宣传方式 关于我们 又一年的七夕，又一年的爱情故事，又一年的浪漫约定。陪着你最爱的人，走过一个个风霜雨雪，每年的这个时候，考虑的只是怎样带给他（她）有一个感动，或者惊喜。 私人定制:单身情歌 我们在关注着幸福的夫妻，在祝愿着浪漫的情侣，但是，我们怎能忘记那些唱着“单身情歌”的男男女女。他们有着自己的甜蜜和伤心，却也在等待着属于自己的爱情。在这个浪漫的七夕，我们将为那些单身男女打造一款“单身戒指”，戴着它，去追求自己的爱情。 只要到现场祝福新人的单身男女，都将得到购买“单身戒指”的优惠券。 私人定制:甜言蜜语 活动背景 活动概述 活动内容及流程 活动合作媒体 活动宣传方式 关于我们 与各类渠道内一知名媒体合作，利用该媒体影响力争取大版面报道机会，并在预算范围内增加曝光机会 大众平面媒体：山西青年报、山西日报、太原晚报、生活晨报、山西晚报、三晋都市报、太原日报。 网络专题：新浪、搜狐、腾讯、网易 电视：本地电视媒体（黄河卫视；山西卫视；太原卫视等）、移动电视传媒 电台：本地广播媒体（山西音乐广播FM94.0；山西交通广播FM88.0；山西文艺广播FM101.5；太原音乐广播FM102.6；太原私家车广播FM104.4等） 媒体计划 活动背景 活动概述 活动内容及流程 活动合作媒体 活动宣传方式 关于我们 以太原为核心推广区域，辐射周边地区，推动宏艺珠宝宣传，扩大宏艺珠宝知名度，带动现场人气 建立持续的媒体宣传平台，维护媒体关系，为品牌形象逐步树立媒体舆论基础 集中优势媒体资源，完成大篇幅高质量报道，形成媒体宣传力度 立体的传播攻势，通过新闻通稿、网络宣传、网络专题报道、微信微博宣传，宣传宏艺珠宝。 在媒体渠道中，寻求强势媒体合作，强化媒体报道力度 目的 策略 宏艺七夕私人定制 线上 互联网、移动通讯 电台、平面 电视 户外（含移动视讯） 线下 现场 地面推广 全景宣传渠道 ①微信打印机 微信打印机又称“微信照片打印机”，是一款基于微信应用的互动硬件，包括有滚动图片窗口，视频播放窗口与微信打印窗口三个部分，其具备千张级印务能力，用户可只需通过添加公共微信账号发送照片，即可实现照片打印。 我们将把微信打印机投放于北美新天地、天美新天地、茂业、王府井、华宇等太原各大商场，实现全城覆盖的宣传推广目标，可以迅速帮助我们大量吸引精准目标客户成为我们自身微信公众平台的粉丝。 功能示意图 主题宣传 ②漫画表情 随着漫画的扩散力与影响力逐渐提升，漫画宣传将成为一个宣传中不可或缺的方式方法，我们将为宏艺珠宝推出漫画表情系列宣传产品，通过这种极具主题性与目的性的宣传方法，吸引越来越多的人关注到宏艺珠宝，