乐视手机的营销策略详解.docxVIP

重庆大学乐视手机的营销策略研究学生姓名： 王涛旺学 号导教师：李聪波教授专 业：机自实验3班重庆大学机械工程学院二〇一五年十二月摘要随着科学技术的快速发展和人们生活水平的不断提高，智能手机逐渐已经成为了消费者最喜爱的电子产品之一。近些年，中国移动通行产业飞快发展，中国已经为了全球最大的手机生产市场和销售市场。目前，中国已经取代美国，变为世界上最大的智能手机销售市场。文章以中国手机市场为基础，首先运用PEST宏观环境分析和波特五力模型分析工具，对中国手机市场的行业环境、宏观环境和竞争环境分析了深入细致的分析。然后采用 SWOT 分析法对乐视手机公司的实力进行了评估，接下来从产品、价格、渠道和促销四个方面揭示了乐视公司在中国手机市场的市场营销策略。最后对乐视手机营销方面的问题进行了分析,帮助消费者更深入地了解乐视手机，同时乐视手机公司制定决策时可供参考。关键词:PEST宏观环境分析；SWOT 分析法；波特五力模型；4P 营销策略；乐视手机引言在科技信息迅速发展的今天，手机，尤其是智能手机，作为一种通讯和办公使用工具，已经成为人民日常生活中密不可分的一部分。ZDC在2014-2015中国手机市场研究年度报告中指出中国手机市场话语权仍然掌握在国外品牌手中，但国产品牌手机已经受到国人的重视。不少国产品牌如联想、华为、中兴、小米等借助智能、4G的东风采取了全新的