舒克牙膏战略分析报告.docVIP

舒克牙膏战略分析报告 姓名：白慧玲 学号：43号 班级：营销与策划093班 战略分析 （一）发展概况 广州薇美姿个人护理用品有限公司是集研发、生产及销售于一体的创新性高科技企业。旗下品牌舒客（Saky）——作为目前国内品类最齐全的专业口腔护理品牌，倡导口腔全面护理，专业解决口腔的多种问题，致力于为大众提供高品质的口腔护理用品，让大家拥有健康的口腔环境，让世界充满甜美的微笑。 市场环境分析 企业外部环境分析： 传统定义中的市场细分因素考虑主要以品牌、年龄和功能为主，比如根据不同年龄、不同购买能力、不同地区、不同功能进行的产品研发，但随着细分市场竞争越来越激烈，目前国内牙膏定位可谓“五花八门”。当前市场上牙膏种类繁多，形式各样。 佳洁士把牙膏和时尚相结合，发现了二者的共同诉求点：美丽。洁白健康的牙齿是美丽的象征，而时尚涵盖了美丽。近日，佳洁士全球首款口腔美容牙膏上市，升级口腔护理至美容护理。此前纳爱斯已经提出“牙膏分男女”的理念，理由是：男女口腔环境不同。另外葆艾牙膏清新系列上市，提出了“打造妈妈和宝宝的专属牙膏”的概念，诉求就是产品在清洁口腔的同时不损伤宝宝乳牙和孕妇敏感牙龈。 高端功效型牙膏在细分市场中表现也较为突出。最具代表性的当属云南白药牙膏和舒适达牙膏，二者同属高价位商品，分别以全面口腔呵护和专业抗过敏为理念。 企业内部环境分析 1.企业资源状况： 舒客，是国内领先的专业口腔