优化商品包装促进选择熊睿64课件讲解.pptxVIP

优化商品包装促进选择主讲人：熊睿

导入案例你是否曾经因为可乐瓶上印着自己的名字而忍不住买下？一个简单的“刻字”，就能激发消费者的归属感与分享欲，让人主动拍照、发朋友圈，甚至收藏留念。【课堂思考】“人靠衣装，马靠鞍”，商品包装作为重要的营销因素，如何通过设计优化影响消费者的感知、态度与选择行为？

1消费者选择商品包装的心理阶段目录CATALOG2基于消费者心理的包装优化策略

消费者选择商品包装的心理阶段PART-01

一、消费者选择商品包装的心理阶段（一）商品包装的定义商品的包装最开始是用来承载、保护商品，以免商品损坏、散落、溢出或变质。随着科学技术的进步和新材料的广泛应用，包装正被企业借助于色彩、形状和商标等烘托出来成为商品的附加价值。包装的好坏直接影响到商品的价格和销量。

一、消费者选择商品包装的心理阶段（二）消费者选择商品包装的七个心理阶段01引起注意颜色形状大小图案02产生兴趣功能说明品牌故事设计风格03开始联想使用场景情感价值自我认同04购买欲望品质感稀缺性便利度

一、消费者选择商品包装的心理阶段（二）消费者选择商品包装的七个心理阶段05比较挑选性价比实用性06产生依赖使用体验附加增值情感记忆07行动阶段行为触发

基于消费者心理的包装优化策略PART-02

二、基于消费者心理的包装优化策略（一）商品包装优化的必要性【课堂思考】为什么当前市场上的商品包装已十分出色，企业仍在