真心瓜子市场调报告 2011年5月.docVIP

XX级市场营销X班 X号 X X 时间：2011/5/20 目录 一、引言 二、调查基本评述 三、调查结果分析 四、局限性及必要说明 五、结论和建议 福州市仓山区居民瓜子消费调查报告 一、引言 （一）调查背景： M公司是家刚成立不久的公司，有自有品牌的蜜饯，还代理了T品牌的方便面和饮料。去年M公司代理的“真心”品牌瓜子，“真心”瓜子在北方占据瓜子市场第二名，但还未开通福建市场。 （二）调查、分析方法： 1、采用文案法、观察法等调查方法收集行业现状、项目背景、 2、采用配额抽样法，抽取消费者样本量400个，抽样按年龄、区域分配样本数量 3、采用专业的统计软件SPSS13.0对问卷进行数据分析。 （三）、调查内容 1、真心瓜子与竞争产品的知名度及信息获取渠道 2、瓜子最常购买品牌及消费者对其评价 3、对瓜子品牌的忠诚度 4、对瓜子的购买习惯 5、消费者对真心瓜子的评价 6、福州市区消费者的特征，包括其性别、年龄、收入等特点 7、消费者对瓜子的味道、包装的期望 二、调查基本评述 （一）调查的时间： 4月1日到5月28日 （二）调查访区：福州仓山学生街、首山路、麦德龙、仓山步行街、好又多超市、汇达广场这六个地区开展。 （三）调查数量：本次调查发放消费者问卷400份，收回有效问卷299份，问卷合格率为74.75%，符合分析需要。 （四）样本结构如下表： 样本划分 频数 有效比例 性别 男性 153 51.2% 女性 146 48.8% 年龄 13-18岁 75 25.1% 19-24岁 137 45.8% 25-40岁 60 20.1% 41-60岁 20 6.7% 60岁以上 7 2.3% 三、调查结果分析 （一）真心瓜子与竞争产品的知名度： 资料显示,在福州仓山市场的众多瓜子品牌中，百联知名度第一，知名度为66.2%；其次是大好大，知名度为48.5%；再者是洽洽，知名度为42.8%；其余提及到的品牌知名度在15.1%~31.8%之间。其他没有提及的品牌占0.3%。其中真心在提及品牌中排名第七。 （二）消费者了解信息的主要渠道： 资料显示,消费者获取瓜子的信息渠道为：商店为63.5%；各类宣传为47.2%；亲自体验为40.8%；其他的渠道比率较低，在19.1%以下，其中2.3%的被访者忘记了信息来源。 （三）消费者注重考虑的因素 资料显示,消费者在购买瓜子时主要考虑的有：口感52.8%；口味45.2%；品牌36.1%；生产日期29.8%；其他提及到的因素的比例较低，低于20%。 （四）消费者喜欢的瓜子类型 资料显示,消费者喜欢的瓜子类型主要有:葵花籽75.6%；西瓜子28.8%，其他提及到的瓜子类型比例均为15.7%。 （五）消费者喜欢的瓜子口味 资料显示，消费者喜欢的瓜子口味主要有：奶油味51.5%；原味39.1%；五香味33.1%，其他提及到的瓜子口味比例较低在6.4%~28.8%之间，还有没提及到的其他口味为0.7%。 （六）消费者购买瓜子的用途 资料显示，消费者购买瓜子的主要用途是：个人及家庭消遣85.3%；招待客人38.5%，其他的用途比例较低不足10%，其他为提及选项为2.3%。 （七）消费者购买瓜子及消费瓜子的地点 资料显示，消费者主要购买地点为：75.6%；便利店50.8%，其他提及到的选项比例较低在2.7%~23.1%之间，还有未提及到的其他选项为1.3%。 （八）消费者能接受的瓜子价位 资料显示，有49.5%的费者能接受的瓜子的价位为10—15元；有1.1%的消费者能接受瓜子的价位为10员以下；有8.0%的消费者能接受的瓜子的价位为16—20元；有1.3%的消费者能接受的瓜子价位为20元以上。 （九）消费者通常购买瓜子的包装大小 资料显示，有64.9%的消费者通常购买中包装的瓜子（200—400克）；有24.1%的消费者通常购买小包装的瓜子（100克左右）；11.0%的消费者通常购买大包装的瓜子（400克以上）。 （十）消费者购买瓜子的包装类型 资料显示，有41.5的消费者通常购买纸袋包装的瓜子8.1%的消费者通常购买塑料袋包装的瓜子；有16.1%的消费者通常购买