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调研报告 课 程 名 称 行业调研 班级与班级代码 11市场营销2班 专 业 市场营销 指 导 教 师 赵小宁 学 号 11250102248 名 单 杨学轩 提 交 日 期 2014.9.4 广东财经大学教务处 制  姓名 杨学轩 调研报告成绩 评语： 指导教师（签名） 年 月 日 研 究 项 目 项目 名称 数码产品消费行为调查 二、项目研究计划 1.调查对象 东莞理工学院附近的大学生（金融、财经、经贸）以及校外经销商、专卖店等 2.调查目的 研究的目的是给大学生提供相关信息，指导他们在理性分析的基础之上消费数码产品。同时也是尝试从新的角度，即商品价格与家庭收入对消费需求的影响，用以解释大学生的消费行为。 3.调查内容 不同性别的大学生每学期在数码产品上的消费情况、消费习惯、需求差异、购买渠道等；在购买数码产品时更注重的方面，以及他们能接受的价格等的调查。 4.调查方法 对消费者以问卷调查为主。在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的分配等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。 对经销商以深度访谈为主。访谈前调查员要做好充分的准备、调查所要了解的所有问题，准确筛选谈话并内容快速做好笔记得到真实有效的调查结果。 通过网上查询或资料查询。调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。 5.抽样方式 对在校学生采用分层随机抽样法，然后再进行随机抽样。 2.对校外各经销商、专卖店采用判断抽样法 目 录 一、前言 …………………………………………………………… 1 二、调查背景与目的 …………………………………………………………1 调查背景…………………………………………………………1 调查对象…………………………………………………………1 调查目的…………………………………………………………1 调查内容…………………………………………………………1 调查方法…………………………………………………………2 抽样方式…………………………………………………………2 三、数据统计及调查结果分析……………………………………………2 大学生数码产品消费来源分析……………………………2 大学生数码产品消费水平分析……………………………2 大学生数码产品消费考虑因素分析……………………3 对大学生数码产品消费产生影响力的因素……………3 大学生对数码产品不断更新换代的看法………………4 四、总结…………………………………………………………………5 总结 …………………………………………………………………6 附录————调查问卷………………………………………7 附录———— 调查问卷 ……………………………………8  一．前言 随着科技的发展，计算机的出现及发展带动了一批以数字为记载标识的产品，我们把这种产品统称为数码产品。数码产品作为高科技产品，一直因为其昂贵的价格而使大众消费者望而却步。 近年来，随着中国老百姓收入的增长，同时数码产品的价位也逐渐放下了“高贵”的姿态，表现得越来越“亲民”，其办公、娱乐、休闲等各种功能也越来越受到消费者的青睐，作为当前最热门的新兴市场而方兴未艾。 而今，数码产品已经成为我们生活中不可缺少的一部分，小到我们身边的U盘、手机，大到我们的相机和电脑，我们几乎每时每刻都在和数码产品打交道。作为大学生，我们理应关心自己对数码产品的消费情况以及数码产品的品牌偏好。本次市场调查主要以大学生消费人群为中心来进行。 关键词：数码产品 大学生 消费心理 二．调查背景与目的 （一）调查背景 所谓的数码产品，是指消费者各题日出使用的带有电路板或者装置，诸如电脑、电视、手机数码相机以及MP3等。随着科技的日益发展，以及人们收入的普遍提高，数码产品正在以越来越低廉的价格走进我们每一个人的生活。高校的学生，作为这样一个尚无独立稳定的经济来源，同时消费心理与消费行为又欠理性的特殊群体，对数码产品的消费情况无疑值得我们深入的研究。 （二）调查对象 东莞市理工学院学生（金融、财经、经贸）以及校外经销商、专卖店等。 （三）调查目