网络时代传统媒体的机遇和挑战.docVIP

人民网现在正在直播我们今天所有的活动，明天上午还会和各位在人民网做进一步深入交流。我今天发言的题目是“网络时代传统媒体的机遇与挑战”。因为人民日报是一个传统媒体，所以，想在这一点上和大家交流。 　　在开始我的演讲之前，我想先和大家分享两组数据：来自世界报业协会的数据显示，2009年美国有507家日报的发行量锐减，世界第二大报——日本《朝日新闻》正在经受创办130年来的首次财政赤字，法国每一千人平均只买154份日报。来自纽约时报公司的报告，纽约时报公司2009年第四季度的总收入下滑了11.5%，为6.8亿美元，但同时，纽约时报网站的网络广告收入增幅4.6%，达到了9060万美元，网络广告已经在《纽约时报》全部广告收入中占据了23%。 　　从上面的数据可以看到，新兴媒体迅速发展，确实让传统媒体承受着巨大的考验和压力。传统媒体受到了来自新兴媒体的各方面挑战，包括内容、传播方式、经营收入、用户等等。 　　虽然形势很严峻，但传统媒体也不是无所作为。《纽约时报》的网络广告已经在其全部广告收入中占据23%，说明报纸已经借助网络平台开辟出了新的收入渠道。因此，我认为，挑战固然存在，但机遇大于挑战。 　　在这里，我仅以用户方面的挑战做一个简单的分析。传统媒体和网络媒体的竞争最根本的层面是在用户上。无论传统媒体还是网络媒体，用户永远是企业事业发展的基础，用户的竞争,包括对现有用户的维护和对未来用户的争