李宁与特步的区别.docVIP

李宁与特步的区别 姓名：廉蒙 班级：营销1102 学号：G1120918 随着社会的不断发展进步，人们对于物品的追求也不尽相同，这就促使企业在发展的时候要制定符合自身发展要求的企业发展战略，找准自己的目标市场，确定自己的目标定位，并且运用市场细分的原则找到自己与众不同的发展之路，从而使企业有一条坦荡的发展之路，以减小企业在市场上的竞争压力。 李宁、中国著名体育用品研发生产企业。李宁体育用品有限公司，由体操王子先生于1990年在广东创办。经过十余年的发展，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。进入2000年后，随着中国体育用品市场的蓬勃发展，李宁公司也进入了高于行业年平均增长速度25%的飞速发展阶段。“李宁”产品结构日趋完善，销售额快速增长，200年的销售额创下历史新高，“李宁”在中国体育用品行业中早已位居举足轻重的领先地位向着国际一流品牌的目标冲刺“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。 特步成立于2001年，是一家大型时尚运动体育用品企业特步采用差异化。营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。目前，公司已有员工5800人，经销网点遍布全国各地。2008年在香港上市，进入全新的发展阶段。 市场定位 特步公司认为，对一个体育用品品牌来说，其目标市场有四大块。 高端市场的专业运动员装备；大众体育市场；渴望运动而实际很少运动的心灵渴求与安慰群体集合市场；非运动服饰群体转移市场。　经过详细的市场调研，特步公司发现，体育用品从金字塔尖向下辐射影响是一个漫长的过程，直接针对后面三大市场找到一个定位差异点进行产品研发与传播推广，是一个快速建立品牌的有效途径。特步最终定位于时尚运动品牌，顾客年龄区隔在13-25岁之间，通过准确的营销规划，以及差异化营销战略的系统实施，特步在国内体育用品市场商机逐步开拓出来 特步在国内第一家改变了运动产品的专有属性和冷冰冰的品牌形象，并根据运动鞋的穿着特点，在行业中独家引进日本技术，让每一双鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用。在保证产品品质前提下，特步还在产品用色、设计上大胆突破，每年每季均推出自己的主题概念商品如：风火、冷血豪情、刀锋、圣火、先锋、04好玩，款款个性、时尚，时尚元素融入产品设计当中，在给顾客带去优良产品品质的同时，满足消费者对时尚、个性的精神渴求。 品牌差异 李宁公司以“源于体育用于体育”为经营宗旨，积极参与国家和地方的体育事业 ‘‘李宁’’是一个具有浓郁体育内涵的品牌， ‘‘李宁’’产品展示的是富于体育运动精神和进取精神的生活理念品牌目标是成为国际性大品牌，具有专业研发的实力，产品更加注重的是科技含量 特步特步独创了一套适合自身发展的企业文化，时尚、自由、叛逆、前卫则阐释了“特步”高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予特步与众不同的品牌核心价值，也是品牌差异性经营获取成功的关键所在。 李宁在体育用品市场打拼多年，树立起高端产品的形象，其属于国内体育用品的第一集团，同样国内许多运动品牌例如安踏也在往这一方面发展，而特步则属于第二集团的企业，所以对于特步来说往这一方面发展的竞争压力很大。特步发现了其中一个细分市场，这一市场正是其他品牌的空白，这对于特步来说是个很不错的市场 1