我国外贸出口品牌战的实施与研究.docVIP

我国外贸出口品牌战略的实施与研究 摘要 随着经济全球化和市场经济的快速发展，我国企业处在复杂激烈的竞争环境中。特别是对致力于发展民族品牌，走向国际市场的企业来说，面对着更加多变和迥异的消费市场，我国企业在出口商品的同时，也应当牢记出口的不仅仅是商品，更重要的是品牌。对于外贸出口企业来说，品牌是企业的生命，是企业的核心价值所在。面对国际经济形势的发展变化和国际市场的激烈竞争，中国的企业要向在国际市场占据一席之地，必须实施出口品牌战略，开拓发展自己的名牌产品，不断增强企业活力，才能真正起到带动我国经济发展的作用。基于我国外贸出口中的品牌现状，分析了现阶段我国外贸出口品牌战略缺失的原因，并针对这些问题探讨了发展我国外贸出口品牌战略的对策。 关键词：外贸企业；出口；品牌；战略 我国外贸企业想要扩大出口，必须实施品牌战略，开拓发展自己的名牌产品，当今的国际社会随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上优势一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利普·莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代化品牌时代的来临。