相宜本草营销调研学案.pptVIP

南京欧尚店“相宜本草”调研报告 成员： 孔梦艳 王宇晶 沈俏 黄兆燕 王姣姣 洪怡婷 周春花 11市场营销（单）  相宜本草化妆品有限公司于1999 年2月成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业，素有“面膜专家”美誉。相宜本草：内在力·外在美 相宜本草公司目前形式：市场化运作时间较短，市场认知度较低虽然产品拥有良好的品质和口碑，但对于该品牌了解的消费者相对较少。总部在上海，公司调查数据显示，相宜本草在上海地区产品美誉度达70分，而知名度只有30分，市场投入相对较少，将更重要的资源及资金投入于产品研发及销售渠道。在有限的市场投入情况下，如何能够针对现阶段的发展产生最好的营销效果，经过多方咨询与沟通，相宜本草采用了网络社区口碑营销的策略，借助互联网社区营销新媒介，展开迎合精准群体心理的营销策略，利用网络快速传播的特点，实现低成本的广泛传播效应。 目录 前言 　　在国内外化妆品市场竞争日益激烈的今天，化妆品行业品种繁多，鱼龙混杂。其中国外一些的知名、名贵品牌不断进入中国市场，在中国这个大市场内可谓是如鱼得水。但国内的化妆品虽名目繁多，却严重缺乏高精尖产品。这时候，化妆品具有国内特色显得尤为重要，国内化妆品市场显然给化妆品企业提供了一个突破自我的机会。 一、市场环