毕业设计（论文）-广西高校大学生网络消费行为调研报告.docVIP

目 录 中文摘要 1 Abstract 2 绪 论 3 一、研究背景以及研究意义 3 （一）研究背景 3 （二）研究意义 3 （三）近年来相关领域的研究现状及其评述 3 1．国内研究现状和评述 3 2．国外研究现状和评述 4 二、研究思路和方法 5 （一）研究思路 5 （二）研究的方法 5 三、网络消费行为的概述及相关理论基础 5 （一）网络购物及网络消费行为相关理论 5 1．购物网站定义 5 2．网络消费行为的定义 5 3．网络消费心理定义 5 4．网络消费购买过程 6 （二）相关网络消费行为的理论基础 6 1．马斯洛关于人的需求理论 6 2．网络消费者的购买动机 6 四、广西高校大学生网络消费调查分析 7 （一）数据统计与分析 7 1．调查目标及样本选取 7 2．基于调查广西大学生网络消费行为样本分析 7 （二）大学生网络消费购买行为分析 16 1．广西高校大学生网络购买行为的原因 16 2．影响广西高校大学生网络购买行为的因素 17 3．大学生网络消费心理变化趋势和特征 18 五、广西高校大学生网络消费存在问题及对策 19 （一）广西高校大学生网络消费过程中存在的主要问题 19 （二）促进广西高校大学生网络消费的对策 21 六、 实证分析 23 （一）南宁时空网网站存在问题及解决方案 23 （二）南宁时空网开展网络营销的建议 24 七、 结论 25 参 考 文 献 27  广西高校大学生网络消费行为调研报告 中文摘要 随着电子商务的发展，网络购物已成网络消费生活的习惯。而网络消费主题的心理和行为研究成为了消费行为学和营销学领域内的新话题。大学生作为社会消费的一个重要消费群体，是未来网络经济成长和发展的最主要群体，大学生的网络消费行为研究对开展网络营销有着不可忽视的意义。本研究通过对广西高校大学生进行网络消费情况问卷调查，对广西高校学生网络消费行为特征促进我区电子商务应用健康发展为企业开展电子商务提供  E-Consumption Investigation Report of Guangxi College Students Abstract With the rapid development of network technology to promote E-commerce,online shopping has gradually become the network consumption habits of life, making the network the theme of psychology and consumer behavior research into consumer behavior and marketing in the field of new topic. Students of social spending as a special group, the future growth and development of network economy the most important groups, students conduct Internet research on consumer behavior online marketing has the meaning can not be ignored. In this study, college students through a network of Guangxi consumption survey, Guangxi College students network empirical study of consumer behavior, consumption characteristics of college students network, the network of purchasing and consumption decisions affecting the network of factors. Students network combining consumer psychology and consumer behavior, a proper understanding and analysis of its features to guide them on the basis, for students the correct concept of consumption, improve the quality of their consumption, the implementation of health spending in