上汽集团公益活动方案解读.ppt

* * 活动主办：上海汽车集团 活动协办：搜狐汽车频道 阿里巴巴 活动地点：上海汽车博览中心 主题：众志成城 . 同心同力 时间：2015年6月6日 活动目的： 一、树立上海汽车品牌的社会形象； 二、扩大上海汽车品牌知名度，提高品牌竞争力； 三、树立良好的社会口碑，促进潜在客户的开发与老客 户的维系。 ■ 内容：上汽集团将旗下所经营汽车品牌进行现场拍卖，将所得车款全部捐献长江沉船事故家属 ■形式： 前期 —— 网络、电话、到店报名 后期 —— 现场竞拍 活动内容及形式： 拍卖车型信息 1000 上汽 竞价 起拍价 市场价 规格型号 车型 品牌 活动总预算 10万 活动现场布置费用 1000 广播103.9 包括访谈 5000 27500 网络 说明 记者车马费 广告宣传费 项目 竞拍车辆 100万 合计 阿里巴巴 3500 137800 平面 媒体推广 二、准备阶段 活 动 方 案 一、前期推广 三、基本流程 四、具体环节 一、前期推广 ■平面媒体 ■网 络 ■电视、广播 一、前期推广 平面媒体 33200 3 方通栏（12×12cm） 23、25、27日 文字宣传 汽车报 55000 2 通栏 （7×24cm） 26、29日 文字+图片 新华报 49600