移动媒体趋势分解.pptx

移动媒体趋势报告 中国网络媒体的未来（2014） 2014.11.12 腾讯科技 企鹅智库 中国人民大学新闻学院新媒体研究所 联合发布 移动媒体趋势报告 01 一 是时候聚焦移动媒体了 移动媒体趋势报告 02 移动互联网， 正在发生的未来 在全球： 截止2014年5月，全球移动互联网使用量占互联网使用总量的25%，亚洲更是达到37% 在中国： 2014年6月，中国手机上网比例首次超过PC机上网比例，手机网民规模超八成 移动媒体趋势报告 03 移动时代， 媒体疆域再拓展 移动媒体=新闻客户端？ 答案是否定的！ 移动媒体= 内容 媒体 关系媒体 服务媒体 内容媒体 关系媒体 服务媒体 移动媒体趋势报告 04 二 2014，中国移动媒体升级了 移动媒体趋势报告 05 综合新闻客户端仍是用户首选，但仍显传统 77.5% 每天多次打开新闻客户端的用户占比很高 0.7% 安装后从未打开的用户仅有0.7% 移动媒体趋势报告 06 新闻客户端的自我标签 移动媒体趋势报告 07 革新 新闻客户端对内容品质要求越来越高，比肩甚至超越传统媒体 从传统编辑推荐扩展到自定义阅读和个性化推荐，并引入自媒体加盟 社交在新闻客户端的比例加重，新闻运营思路更注重互动性与分享通道 垂直化新闻破局，时政、财经、科技等版块与垂直独立媒体的PK日益明显 短板 在移动端如何平衡轻量化阅读和深度内容，仍是需要持续优化之处 在个性化新闻定制和自动推荐机制上，衔接有断层，尚未做到足够精准 来自用户的UGC内容仍然有限，用户内容生成缺乏合理引导和高效筛选 信息过载现象依然存在，同时，不同媒体之间同质化新闻超过差异化和独特性 移动媒体趋势报告 08 垂直咨询客户端，有待深耕 综合新闻客户端机会有限， 垂直领域空间广阔 时政、财经、科技等领域拥有天然的关注度和广泛的信息数据，可成为垂直移动应用的新窗口 移动媒体趋势报告 09 垂直咨询的多样化“趋势” 科技新闻客户端： 追求“调性”，新闻呈现的整体风格统一 内容生产模式介于UGC和PGC之间 带有众包色彩 财经新闻客户端： 实时服务为基本导向 个性化渐成标配 工具化倾向显现 移动媒体趋势报告 10 视频客户端：既是工具，也是媒体 20.9% 在超过10万名用户调查中，视频客户端使用者占比仅次于新闻客户端 视频客户端既是播放工具，也是综合媒体 移动媒体趋势报告 11 移动视频的机会 用户体验是视频客户端的首要考虑 版权内容、自制内容成竞争焦点 在线视频直播使更多观众离开电视 娱乐垄断视频客户端，独立新闻视频应用或有机会评论与分享是基本配置， 社交化可向深层发展 广告成为视频客户端“必杀技” 部分视频客户端已向服务领域延伸，有平台化可能 移动媒体趋势报告 12 听觉社交与视觉社交：移动社交媒体的窄化 30%+ 微信、QQ和空间的用户占比均超过30% 15.5% 在主流平台之外，有超过15%用户选择“其他”个性化社交应用 移动媒体趋势报告 13 在主流社交平台的强势下， 其他移动社交媒体如何找到新机会？ ——手段“窄化”也许是一条路径 在国外，将手段窄化为图片，产生了Instagram等新平台 在中国，单纯基于“音频”或“视频”的社交平台成为近年社交媒体新亮点 移动媒体趋势报告 14 从细分社交切入“互动” “ 喜马拉雅”等网络电台的兴起，我们可以看到： “听觉”用户仍然存在 瞄准“耳朵”也有大市场 广播需要用社交媒体思维深度改造 “ 微视”、“ 美拍”流行： 视频是一种新的社交动力 “8秒”、“10秒”是限制，也是解放 一个工具，也可以集结起一个社区 移动媒体趋势报告 15 移动自媒体：公众号成为催化剂 5.86篇 微信平台上，平均每天人均阅读文章5.86篇 51% 日均阅读文章数超过3篇的用户占比51% 移动媒体趋势报告 16 中国自媒体的转折 从理想主义到现实主义 ——从表达情意到探索商业模式 从个人主义到集体主义 ——从展现人格魅力到谋求社群协力 自媒体可持续化的挑战 自媒体是一个风险活 ——受政策、平台因素影响大 自媒体是一个良心活 ——需要高度的自我规范与自我约束 自媒体是一个技术活 ——专业能力决定生存能力 移动媒体趋势报告 17 最受欢迎的文章除了情感、养生，也包括政法类新闻、企业管理、财经类新闻等 这意味着“垂直深耕”的微信自媒体有着广阔的舞台 公众号文章阅读人数排名： （数据统计周期为2014年9月） 公众号文章分享人数排名： （数据统计周期为2014年9月） 情感资讯（2亿4千万） 养生（2亿1千万） 政法新闻（1亿9千万） 企业管理（1亿2千万） 国内旅游