服装设计开发计划.doc

服装设计开发计划 首先我们先要弄懂消费者的服装心理。服装在营销中属于选购品，消费者一般需要经过充分的比较、评价分析之后才会购买。根据勒温的 理论 ，服装的消费要受到消费者个人因素和外部环境因素 的共同影响。 一、影响消费者心理的要素： 1.消费者年龄。从年龄上看分为成人、儿童两大系列。儿童服装的需求特点主要是健康和具有童真特色，而成人对服装的需求心理是功能、 时尚 、环保和健康的综合体。就成人市场而言，不同年龄的消费者文化层次、情感心理、审美趣味存在不同的差异，因此对产品风格、色彩、式样、材质会有着不同的需求。 2.个性。在服装的审美选择中，几何风格、新古典主义风格、国际 现代 风格， 中国 古典风格，往往是消费者生活方式、审美趣味的外在表现，体现了一个人、一个家庭的个性化的消费需求。成功的产品应该将设计的个性与消费的个性化审美需求和生活风格联系，以此满足不同消费群体的多样化、个性化审美需求。 3.价格因素。服装商品的提价和降价或者打折都会给顾客造成一定的影响，特别是有些理性的顾客在购买决策时小心谨慎，他们最在意服装的效用价格比，对价格比较敏感，理性顾客对他人的建议听取而不盲从，他们一般只相信自己的判断，而且每一次购买决策都需精密 计算 ，不依赖于某一品牌。 4.流行因素。流行的款式往往能满足消费者从众、求新及审美的需要，，款式是否中意往往得服装购买行为实施的先决条件，对偶象的模仿和从众是一种选择，因此流行的款式面料往往成购买的热点。对于年轻有个性反叛的消费者，标新立异的款式也很受欢迎。 5.品牌因素。一种服装品牌往往代表一种风格和一群消费者，而消费者也往往为比较固定的品牌买单，穿着品牌服装往往被认为是一种身份的象征。 6.购买场所及服务因素。购买场所的布置对服装消费的成功起一定的作用，如女性消费者在购买家庭装饰品、穿着类商品、首饰、化妆品时，追求浪漫的心理感觉。在购买活动中，营业员的表情、语调、介绍及评论等，都会影响女性消费者的购买行为。 所以不能看出，要想做好服装的开放设计必须要结合消费者的服装心理。 企业该如何做好开发设计呢？ 1、参考流行色 色彩系列的确定首先基于对流行色的理解和应用，可以先依据资料或网上信息先对流行色有广泛了解。 国际流行色的预测是由总部设在法国巴黎的“国际流行色协会”完成。国际 流行色协会各成员国专家每年召开两次会议，讨论未来十八个月的春夏或秋冬流行色定案。协会从各成员国提案中讨论、表决、选定一致公认的三组色彩为这一季的流行色，分别为男装、女装和休闲装。 国际流行色协会发布的流行色定案是凭专家的直觉判断来选择的，西欧国家的一些专家是直觉预测的主要代表，特别是法国和德国专家，他们一直是国际流行色界的先驱，他们对西欧的市场和艺术有着丰富的感受，以个人的才华、经验与创造力就能设计出代表国际潮流的色彩构图，他们的直觉和灵感非常容易得到其它代表和世界的认同。 2、品牌的固有色和固有风格 每个品牌独特的风格决定了品牌的固有色，固有色在每一季中都会占有一定的份额，平衡流行色和固有色之间的关系是设计师的职责。 3、一个季节通常有3-4个大的色系。这几个色系之间要有关联。每一个色系决定色彩系列时要给出色彩灵感的 4、同时，要能和自身品牌上一季的货品搭配。 5、在决定色彩系列时还要注重流行色和基础色的比例和搭配。 面料系列的确定 1、 在面料展览会和面料商中广泛采集面料小样，比较品质和价格，发现面料新产品和流行面料。 2、 根据设计计划中款式的数量决定面料的种类和数量。 3、 首先决定主打面料和主打花型，如春季的外套和夏季裙料、衬衣料等。春夏系列中一般要寻找风衣料、外衣料、裤料、针织料、衬衣料、裙料等。 4、 按色系提供正确的颜色要面料商打色板并确认。 5、 根据面料商提供的样衣布先做测试，再按设计图制作样衣。昂贵的面料通常先做胚布板，修板后再用正式面料缝制。 6、 面料系列的确定也要考虑上下、内外的搭配。 7、 在样衣确定后要根据色系下单订面料、确保生产。 8、 国产面料的起单量为50米-300米，价格在十几元到30元，混纺和羊毛价格在30-60元间。柯桥和中大都是国产面料的聚集地。 9、 台湾面料的起单量为300米-500米，价格在30元-50元，通过经销商购买。 10、 日本和韩国面料的起单量为500米-2000米，化纤价格在20到50元，混纺价格在50-100元之间。 11、 意大利和欧洲面料价格在100-300元之间，起单量不大，但货期长。