(word)大学生创新项目最终定稿.docVIP

关于开展2012年大学生创新项目申报工作的通知 各教学单位?为进一步提高我校学生综合素质，培养学生的实践能力、创新能力和团队精神，鼓励学生积极参与创新活动，激励学生崇尚科学、追求真知、锐意进取、开拓创新，开创我校学生创新工作的新局面，根据《教育部财政部关于实施高等学校本科教学质量与教学改革工程的意见》（教高[2007]1号）的有关精神并结合《湖北民族学院大学生创新项目管理办法》，学校决定启动201年大学生创新项目的申报立项工作。大学生创新项目学生不得参加此次申报不得参加申报已学校获得资助的项目，不申报。 2012年在全校范围内个校级大学生创新项目，重点项目一般项目项目在指导教师指导下填写一般项目公示经费资助重点项目每资助元一般项目每资助00元。各学院做好申报工作责任心强、学术水平高、学风正派、治学严谨指导教师加强过程指导， 项目名称： 恩施玉露茶新环境下营销战略研究 申 请 人： 祝伟 所在院部： 经济与管理学院 专 业 ： 市场营销 联系电话： 指导教师: 刘继耀 职称 讲师 电话 申报日期： 2012 年 3 月 17 日 湖北民族学院教务处 制 一、项目情况 项 目 简 况 项目名称 恩施玉露茶新环境下营销战略研究 项目类别 A、学科竞赛类； B、学术论著类 二、立项依据（项目的意义、现状分析） 项目的意义：与全国的著名茶叶品牌如西湖龙井、安溪铁观音、云南普洱等相比我们的差距究竟在哪？地域经济发展环境的不平衡，产业发展起点高度的差异都是影响和制约我市茶叶产业发展的硬伤，我们无法回避，但与我市位置相邻五峰县的采花毛尖何以在近年来迅速崛起？西湖龙井打造了茶都杭州，普洱茶红了云南茶叶，安溪铁观音使闵茶走向全球，连肯尼亚CTC红茶，锡兰高地红茶 公司成立前后“恩施玉露” 针对“恩施玉露”品牌发展 “西湖龙井” 的发展状况。 前后政策变化。 公司品牌传播策略，市场 针对恩施茶市场发展的规范 “普洱茶” 定位，品牌表征和品牌文化。 政策。 产品销售状况(产品、价格、 恩施旅游业发展和茶产业叶 “铁观音” 渠道、促销） 发展的区别与联系。 未来发展规划，针对市场变 “恩施玉露”在“仙居恩施” “采花毛尖” 化所应采取的策略。 政策中所占的比重。 公司和谐度和文化氛围 “阿萨姆红茶 七、指导教师对项目实施及经费预算的具体意见 签字： 年 月 日 八、项目申报单位评审意见 单位盖章 院（部）负责人签字： 年 月 日 九、教务处审核意见 单位盖章 负责人签字： 年 月 日 3 国内外的竞争对手 市委、市政府 恩施玉露集团 研究内容： 1.恩施玉露的品牌文化内涵。 2.现时期“恩施玉露”所处的内外环境。 3.从哲学，心理学，市场营销学，经济学综合分析“恩施玉露”的和谐发展之路。 4.新环境下（金融风暴，两会改革，茶叶品种杂乱，竞争国际化等）如何一体化传播，确定市场定位、