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网络营销集中实训指导书 一、实训的目的及方式 本实训是针对网络营销课程开展的综合实训项目。根据市场营销专业培养目标，本课程的定位是培养学生市场营销的基本技能。本实训是训练学生网络营销能力的重要环节，也是掌握现代营销技能的重要手段。根据网络营销课程的特点，通过本实训，使学生了解和认识网络营销的实施和运作过程，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧；掌握网络营销的基本理论和具体技术，将上述内容与企业网络营销的最新实践联系起来，为今后开展企业网络营销实践活动打下基础。 本实训借助互联网完成实训内容，采用在实验室集中实训的方式。 二、实训的内容与要求 根据网络营销的特征及开展的方式，本实训的具体内容分为三个项目：网络商务信息采集与处理网络商务信息发布企业网站的定位和内容规划网络商务信息采集与处理网络商务信息采集与处理 实训步骤： 以百度搜索引擎为例。 百度搜索的使用非常简单，只要在搜索引擎中键入要查找的关键词，单击按钮或回车即可。 如要在网络上查询有关网络营销的文章，可进行如下操作： 1） 2） 3） 4）学生可根据浏览和了解到的信息，撰写研究报告网络商务信息发布企业网站的定位和内容规划分析某个公司的网站功能定位并对公司网站栏目和版面提出改版意见1.访问网站并分析网站的功能定位、栏目设计和风格 公司名称 网站地址 企业业务 模式分析 网站栏目 内容设置 网站功能 模块设置 网站 风格分析 2.对公司的网站进行分析改版网站名称与网址 网站功能分析 网站主要内容 网站导向分析 网站存在的问题 网站改版分析 3分析上述网站的访问者需求并为网站重新规划网站栏目和内容企业网站访问对象分析表 序号 网站的访问对象 重要程度 访问者获取的信息 内容策略 功能模块确定 1 2 3 学生可根据浏览和了解到的信息，撰写研究报告题目前言正文（图、表指明出处）讨论结论或建议（结束语）参考站点（访问站点）企业网站的定位和内容规划考核内容包括实训日志、实训报告和实训日志是否详实、真实；实训报告是否完整、符合要求，内容是否全面，讨论结果是否正确；抽查学生操作是否熟练、实训过程中的各环节是否合理、有效，是否有明显的错误是否按时出勤。 实训成绩比例分配，日志20%，报告40%。  网络营销集中实训 计划任务表 实习类别 网络营销集中实训 实习人数 起止日期 2011年12月 26日 —— 2011 年12月30日 具体时间安排 拟往实习单位（地点） 实习内容及方式 班 级 人 数 指导教师 2011.12.26-27 A405 网络商务信息的收集与处理 08营销1、2 张佳彤 李贺军 2011.12.28-30 A405 网络商务信息的收集与处理 08营销1、2 张佳彤 李贺军 制定人：张佳彤 日 期：2011.12.10