2012焙客100母亲节企划草案4.13.docVIP

2012焙客100母亲节企划案 前 言 母亲节做一个外来的节日，近年来越来越深受儒家文化为主的中国人喜欢。在母亲节给母亲送个礼物、送朵花成为越来越多人的选择；蛋糕等甜品成为众多人母亲节的首选，为此，焙客推出“母亲节特别款蛋糕”，为天下有孝心人送上一份甜蜜的母亲节大礼！ 2012年5月13日是国际母亲节，焙客100为母亲节专门推出了两款母亲节蛋糕“悠悠寸草心”以及“粉红康乃馨”。通过此次活动宣传并配以终端的活动企划，为推出母亲节蛋糕做宣传，扩大销售，并提升营业额，扩大焙客100的知名度和美誉度。 活动主题：妈妈我爱你·感恩蛋糕亲情上市 系列活动：我爱妈妈有礼由 活动时间：2012年4月23日——2012年5月13日（母亲节） 活动地点：焙客各门店 活动目的：通过活动推出焙客母亲节特别推出的两款蛋糕，提高营业额，并扩大知名度。 活动内容： 礼由一：4月23日---4月29日间现金预定，享受6.0折优惠； 赠送音乐厨房自助美食总汇50元抵用券1张、鲜芋仙“招牌鲜芋仙”5折券1张；（各40张，送完即止） 母亲节当日领取蛋糕再送“康乃馨”一朵。 礼由二：4月30日---5月06日间现金预定，享受8.0折优惠；赠送音乐厨房自助美食总汇30元抵用券1张、鲜芋仙“招牌鲜芋仙”5折券1张（各40张，送完即止）；母亲节当日领取蛋糕再送“康乃馨”一朵。 礼由三：5月07日---5月12日间现金预定，享受9.0折优惠；赠送音乐厨房自助美食总汇30元抵用券1张、鲜芋仙“招牌鲜芋仙”5折券1张（各40张，送完即止）；母亲节当日领取蛋糕再送“康乃馨”一朵。 礼由四：5月13日当日全价，赠送“康乃馨”一朵。 媒体推广部分： 门店海报 收银台A4台卡 短信群发 微博发布【焙客100官方微博】 备注事项：（两款蛋糕软文介绍，设计时使用） 蛋糕——“粉红康乃馨” 软文介绍：一朵康乃馨，送给我最最美丽、永远年轻的母亲；不管外头风雨如何，有您在身边，正如这香巧克力草蛋糕似的芬芳香甜。 蛋糕——“悠悠寸草心” 软文介绍：如小草般的孝心哪能报答母亲春晖般的爱呢？就用这悠悠寸草心的蛋糕聊表我的孝心吧~ 【活动总预算】 项目 详细明细 数量 价格 总价（元） 备注 媒体宣传 广告投放类 短信 30000条 0.04 1200 企业微博投放 0 0 0 美食券印刷 音乐厨房自助美食总汇30元抵用券 120 0 0 鲜芋仙“招牌鲜芋仙”5折券 120 0 媒体 挂轴海报 2 700—800 相框 1 灯片 1 X展架 1 A4台卡 3 100 备注 不确定费用 500 提案总预算 2600 【时间进度表】 时间 进度 12日 13日 14日 15日 16日 17日 18日 19日 20日 21日 22日 23日 策划书部分 活动策划案定稿 美陈部分 海报等美陈设计下单 海报、A4黏贴、布置 媒体部分 美陈设计版面 与媒体联系合作 投放媒体 短信编辑与联系 短信群发 微博媒体投放计划： 焙客100官方微博 【配合事项】 时间 部门 配 合 事 项 负责人 4月12日 总经办 活动总协调 林总经理 4月12日—4月17日 企划部 活动策划案执行 林经理 美陈设计下单 4月13日—5月24日 财务部 提供音乐厨房自助餐厅抵用券以及鲜芋仙五折券 马经理 活动费用审批 统计店营业额变化，汇总数据 4月23日—5月13日 门店 相关口号宣导 高经理 活动执行（协助美陈黏贴相关广宣） 收银 发出：_________________ 复核:__________________ 审批：__________________