毕业论文 奢侈品行业市场分析与企业营销策略研究--113335267.docVIP

目 录 TOC \o 1-2 \h \z HYPERLINK \l _Toc258424415 绪论 ( PAGEREF _Toc258424415 \h 1) HYPERLINK \l _Toc258424416 一　奢侈品的基本介绍 ( PAGEREF _Toc258424416 \h 1) HYPERLINK \l _Toc258424417 （一） 奢侈品定义 ( PAGEREF _Toc258424417 \h 1) HYPERLINK \l _Toc258424418 （二） 奢侈品的特征 ( PAGEREF _Toc258424418 \h 1) HYPERLINK \l _Toc258424419 （三） 奢侈品的类型 ( PAGEREF _Toc258424419 \h 2) HYPERLINK \l _Toc258424420 二　奢侈品购买者的消费行为及心理分析 ( PAGEREF _Toc258424420 \h 3) HYPERLINK \l _Toc258424421 （一） 我国奢侈品的消费人群及其特点 ( PAGEREF _Toc258424421 \h 3) HYPERLINK \l _Toc258424422 （二） 消费者购买动机 ( PAGEREF _Toc258424422 \h 4) HYPERLINK \l _Toc258424423 三　中国奢侈品市场现状和行业结构分析 ( PAGEREF _Toc258424423 \h 5) HYPERLINK \l _Toc258424424 （一） 中国奢侈品行业宏观环境分析 ( PAGEREF _Toc258424424 \h 5) HYPERLINK \l _Toc258424425 （二） 中国奢侈品市场发展现状 ( PAGEREF _Toc258424425 \h 6) HYPERLINK \l _Toc258424426 （三） 中国奢侈品行业结构分析 ( PAGEREF _Toc258424426 \h 6) HYPERLINK \l _Toc258424427 四　国际奢侈品企业在华营销策略的研究 ( PAGEREF _Toc258424427 \h 7) HYPERLINK \l _Toc258424428 （一） 产品策略 ( PAGEREF _Toc258424428 \h 7) HYPERLINK \l _Toc258424429 （二） 价格策略 ( PAGEREF _Toc258424429 \h 7) HYPERLINK \l _Toc258424430 （三） 渠道策略 ( PAGEREF _Toc258424430 \h 7) HYPERLINK \l _Toc258424431 （四） 促销策略 ( PAGEREF _Toc258424431 \h 8) HYPERLINK \l _Toc258424432 （五） 广告策略 ( PAGEREF _Toc258424432 \h 8) HYPERLINK \l _Toc258424433 （六） 公关策略 ( PAGEREF _Toc258424433 \h 9) HYPERLINK \l _Toc258424434 五　中国奢侈品企业营销策略的建议 ( PAGEREF _Toc258424434 \h 9) HYPERLINK \l _Toc258424435 （一） 中国奢侈品企业所存在的问题 ( PAGEREF _Toc258424435 \h 9) HYPERLINK \l _Toc258424436 （二） 对中国奢侈品企业营销策略的建议 ( PAGEREF _Toc258424436 \h 10) HYPERLINK \l _Toc258424437 结论 ( PAGEREF _Toc258424437 \h 12) HYPERLINK \l _Toc258424438 参考文献 ( PAGEREF _Toc258424438 \h 13) 奢侈品行业市场分析及企业营销策略研究 摘 要 随着我国市场的逐渐开放和消费者心理接受能力的逐渐提高，奢侈品在中国市场上有了很好的消费基础和发展环境，中国越来越多的人开始接受这种消费方式。统计显示，目前我国奢侈品市场的年销售额占全球市场份额的27.5%，09年中国人的奢侈品消费已经达到94亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国，消费人群达到总人口的13%。中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右，而今年中国是世界上一个唯一正增长的市场。商务部预计，到2014 年，我国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。纵观奢侈品市场，几