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第二篇 环境篇 儿童服装市场环境分析 据北京某公司对北京、上海、广州、成都、西安五城市的调查：儿童月平均消费高达897元，最高的是广州市儿童消费为1101元，最低的是西安也有462元。儿童消费市场蕴藏着巨大的商机，但一直以来得不到重视，专家预测我国的童装将以8%的速度增长，到2003年达10亿多万件。 （一）消费者分析 据有关统计我国16岁以下的儿童达3.8亿，6岁以下为1.71亿，7——16岁为1.7亿。其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.9亿。儿童可分为五个群体：婴童（0——1岁）、幼童（1——3岁）、小童（4——6岁）、中童（7——12岁）、大童（13——16岁）。 现代儿童消费群体具有自己独特的个性，他们出生在更为优越的生活环境中，因此他们大多都思想活跃，手中有客观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为76元。现在的儿童多数是独生子女，对电视节目有很大得选择权。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往制定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。 儿童服装市场环境分析 （二）行业分析 一方面以米奇妙、史努比、派克兰帝等知名国际品牌以质量、款式等优势占领了童装高档市场，价格一百年在200元以上，而国内的品牌多数集中在低档市场，价