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微博营销内容为王、品牌取胜 微博营销主要分为3种形式：1、事件营销2、整合营销3、内容营销 一、所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。（这是比较普遍使用的微博营销手段，一般会借力各种大的事件，例如近期的温州动车事件、山西校车事件、NBA停摆等事件。事件营销的好处是容易引起大家的注意力，普通民众都会关心，因此从一个大的事件中的某一个点切入，能够很好的达到营销的效果。但是事件营销存在不可控以及受法律约束严重等缺点，所以如果没有把握的话，建议企业不要轻易使用事件营销，否则造成的反面效果会更大。这一般是大公司作为，充分利用自身的渠道和资源优势，通过员工、各种线下渠道以及互联网渠道来进行营销，从而实现一体化。小公司一般很难有此财力和资源实现整合营销。内容营销主要目的有两方面：一是通过丰富的内容来服务品牌，包括商家的各种活动、促销以及情感内容来为品牌加分；二是树立客户的忠诚度，加强用户对企业的信赖。那么如何来评估微博营销的效果呢，我们许多人也许会认为是粉丝数或者微博数量，其实最重要的指标应该是转发、评论的次数，同时看是否通过微博将流量引导到你的企业网站或者销量上去。看的是用户的活跃度和忠诚度。为了更好地利用微博为企业服务，以企业的领导者为带头，形成领导者、公司微博以及团队员工的铁三角体系，三方分工明确，各自形成自己发微博的风格和发布的内容，互相协调配合，从而巩固了公司最终的微博架构。 ?其中比较经典的微博案例有： 1、奥巴马奶奶与中国内衣品牌的关联：将微博与真实的采访奥巴马奶奶相结合，踏实做事 2、一条关于thinkpad的微博，引起联想高层注意：看看能不能通过微博广交人脉 3、情感营销--射雕英雄传：利用大家对过去的电视怀旧情节 4、俄罗斯现状：人们比较关心俄罗斯的现状生活 5、温州动车事件：从大事件、大人物开始，关键点切入 6、小崔说事：通过大人物说事的手段规避了删除过敏微博的风险 7、钢铁时代：利用名人任志强、潘石屹和宋丹丹，将这几个人有趣的ps到一起，从而吸引眼球。