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菲尼克斯 第二小组 李宁 LI-NING Anything is possible 一切皆有可能 Make The Change 让改变发生 是否记得曾经的李宁 那么是否知道现在的李宁 是否注意过新标志 目 录 李宁公司简介 李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。 make the change 李宁，曾是一个闻名遐迩的名词，是一个本土运动品牌崛起的形容词，而如今却成了走向没落的动词！被后起者追赶而疲于应付、被资本洗盘股价暴跌等等一连串的新闻下来，不禁让人们发问：曾经意气风发、“一切皆有可能”的李宁究竟怎么了？ 可是， 李宁该何去何从 如果你以为李宁就此放弃了 那么， 你错了 make the change SWOT 分析 没有必要降价，一直让李宁服装的定位在中高端 款式上要做的新奇，请到有专业和时尚眼光的设计师是关键 李宁重新设计的广告语：“TO BE YOURSELF！”中文就是“作您自己。”这个广告语很好的提炼了李宁的核心品牌价值，传递出一种为人的信念和处世的态度，更轻易获得受众目的的青睐。 行动方案实施 make the change 李宁要做的…… 是一次彻底的改变！ 或许， 有人会说： 是李宁“摆脱山寨形象，走向国际化”的起点…… 李宁换标， 我们来做一次解读与学习 make the change make the change 的诞生 2010年6月30日下午，李宁有限公司宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。 从7月1日期到店铺的新货全为新标! 口号为“Make The Change” 在这次变化中，最受关注的是李宁经典的标识和口号的更改。 李宁现场揭晓了品牌新标识和新口号“Make The Change”。“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。” 李宁新标志 新LOGO 新口号 新形象 李宁CEO张志勇表示，年轻消费者在“酷”、“时尚”、“国际感”等特质方面，觉得李宁品牌相较国际品牌略逊一筹。因此李宁决定重新塑造品牌形象，正式在一线城市加大力量，与耐克等国际品牌展开正面争夺。 新标志以“更具有国际观感的设计语言”对原标志的经典元素进行了现代化表达，不但传承了原标识经典的视觉资产，还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作，以“人”字形来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我，“新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。” 而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为“Make The Change（让改变发生）”。李宁公司方面表示，新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破。 make the change 大众的看法 …… 更好地推广 品牌重塑 宣传手段 国际化路线 不破不立 继续前行的铁证 透析 make the change 从“make the change”的品牌口号中，李宁新LOGO中，你分明能感受到那种勇于变革的力量！一个源自传奇运动明星的品牌，历经20年锻造，凝聚几代人心血，见证无数体育奇迹诞生，被几十亿消费者所信赖的本土领先的运动品牌，一个早已和奥运金牌、明星荣耀连接在一起，被推上民族品牌圣殿的符号，能够直面现实挑战，勇于变革，需要何等的自信和果敢！ 透析 make the change 理性的看待这次品牌重塑后的动因，不能不说，李宁的目标非常明确，那就是在延续既有品牌资产的基础上，将90后作为目标消费群，以他们听得懂的语言和符号，完成新一代消费群心中的品牌重塑。在此背景下，对产品品类及产品线进行全新规划，透过广告、赞助、终端以及数字营销，展开全方位沟通。 透析 make the change 值得留意的是 90后李宁”是此番品牌重塑一个非常明确的主题， 暗合了90年创建后的李宁发展之路。 所谓的预期呢 原因何在？ 李宁销售业绩分析 2008年作为民族品牌的李宁可谓是大放异彩、出尽风头。 2009年李宁以83亿人民币的销售收入一举超越阿迪达的销售收入，成为中国区的销售亚军成为中国区的销售亚军，仅次于耐克。 2010年作为换标元年，李宁的销售收入